Videolla on väliä : videotuotantoprosessissa tehtyjen valintojen merkitys sisältömarkkinoinnissa onnistumiselle

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan sisältömarkkinointivideon tuotantoprosessissa tehtyjen valintojen merkitystä sisältömarkkinoinnissa onnistumiselle. Sisältömarkkinointi ja videotuotanto sen sisällä ovat suuri puheenaihe markkinoinnin kentällä. Sisältömarkkinoinnin ja videotuotannon asiantuntijoilla on ajankohtaista tietoa aiheesta, joten hyödynsin työssäni asiantuntijahaastatteluja ja asiantuntijoiden tuottamaa online-materiaalia seminaaritallenteista blogikirjoituksiin.

Tutkimuksessa selvisi, että valinnoilla on paljon merkitystä sisältömarkkinoinnin onnistumisen kannalta. Tuotantoprosessin alkupäässä tehtävät valinnat luovat perustan sisältömarkkinointivideon tuotantoprosessin palasista rakentuvalle tornille. Uudet valinnat kasvattavat tornia ja kevein perustein tehdyt valinnat tekevät siitä heikomman. Parhaimmillaan torni on vahva alusta alkaen. Silloin sisältömarkkinointivideo on tavoitteellinen, tarkasti kohdennettu, kuluttajalle hyödyllinen ja visuaalisesti toimiva kokonaisuus, joka saa katsojan reagoimaan tavoitteiden mukaisesti.

Yhtä oikeaa kaavaa menestyksekkään sisältömarkkinointivideon luomiseen on vaikea kehittää. Tuotantoprosessin vaiheita voi kuitenkin seurata markkinointi- ja videokentän eläväisestä luonteesta huolimatta.

This thesis inspects the significance of choices made during a video production process to create successful content marketing. Big topic in the field of marketing is content marketing and video production. I have utilized the most current knowledge of content marketing and video production by making interviews and scanning through online materials like seminars and blog texts published by the specialists working in the field.

The study showed that choices play a big role in successful content marketing. Choices made during the early stages of video production found a base to a tower. New choices make the tower rise, but lightly made choices make it weaker. At its best it will be strongly build from the start. In that way the content marketing video is goal-directed, accurately targeted, useful to the consumer and visually functioning package, that will make the viewer act as desired.

It is challenging to create just one form for successful video content marketing. Despite the continuously changing environment of the fields of marketing and video production, the basic steps of the production process can still be followed.