Kekäle Oy:n sisäinen työnantajakuva

Abstract

Opinnäytetyöni tutkii Kekäle Oy:n sisäistä työnantajakuvaa. Työni tavoitteena on selvittää, mitä mieltä yrityksen oma henkilöstö on yrityksestä työnantajana ja kuinka työnantajakuvaa voitaisiin ryhtyä kehittämään.

Teorian osalta perehdyn aluksi siihen, mitä työnantajakuva käytännössä tarkoittaa. Työnantajakuvan rakentumiseen vaikuttavat monet osa-alueet sekä kokemukset ja näin ollen jokaiselle henkilölle muovautuu yksilöllinen mielikuva yrityksestä työnantajana. Työnantajakuva voidaan kuitenkin jakaa kahteen selkeään osaan; sisäiseen ja ulkoiseen työnantajakuvaan. Molempien osalta työnantajakuvaa rakennetaan ensisijaisesti viestinnällä. Se kuinka yritys toimii eri tilanteissa vaikuttaa suoraan siihen, millaisen työnantajakuvan niin yritysen omat työntekijät kuin ulkoisetkin sidosryhmät muodostavat.

Kun yritys lähtee tietoisesti rakentamaan työnantajakuvaansa, tulee sen kiinnittää erityistä huomiota siihen, millaisena työnantajana yrityksen omat työntekijät näkevät sen. Onko henkilöstö omaksunut yrityksen arvot, millainen työkulttuuri yrityksessä vallitsee ja kuinka henkilöstö viestii yrityksestä ulkopuolisille sidosryhmille. On ensiarvoisen tärkeää, että yrityksen sanoma on yhtenäistä kaikissa viestintäkanavissa. Vasta tämän jälkeen voidaan ryhtyä kehittämään ulkoista työnantajakuvaa ja luoda yrityksestä houkutteleva työnantaja myös ulkopuolisten silmin.

Varsinainen tutkimus toteutettiin kvantiatiivisena tutkimuksena Kekäle Oy:n henkilöstölle. Kysely oli erittäin ajankohtainen, sillä työnantajakuvaa ei olla tutkittu yrityksessä aiemmin. Tutkimustulosten avulla yritys pystyy hyödyntämään arvokasta tietoa ja ryhtyä kehittämään omaa työnantajakuvaansa.

Tutkimuksesta selvisi, että työntekijät pitivät yritystä vakaana ja luotettavana työnantajana. Vastaajat uskoivat yrityksen taloudelliseen kasvuun ja vakaaseen asemaan. Yritys sain positiivista palautetta niin rekrytointi- ja perehdytysprosessistaan, kuten myös esimiestyöstä. Kehitettävää löytyi palkkausmallista, työhyvinvoinnista ja varsinaisista työn etenemismahdollisuuksista.

The purpose of my thesis was to research how the personnel of Kekäle Ltd sees the company as an employer. My goal was also to find out how the internal employer image can be developed.

At the beginning of my thesis I focused on the employer image and what it means. Employer image is an extensive concept and it is always different for everyone. Employer image consist of communications, actions and experiences. The concept can be divided to two parts; Internal and external employer image. Both parts are builded by communication. How the company behaves in different situations effects on the image that the employees and other stakeholders’ forms.

When the company starts to build up its’ employer image it must pay attention to how its’ personnel sees the company as an employer. Has the personnel adopt company’s values and working culture and how they communicate to other stakeholders? It’s important to make sure that the communication is consistent in every communication channels. After that the company can start develope and build its employer image and be an attrative employer.

The actual inquiry was made as a quatitative research to Kekäle Ltd’s personnel. The inquiry was very current since the company hasn’t researched its’ employer image before. After this research the company can exploit the results and start the develop of its’ employer image.

The results reveal that the personnel believe to the financial growth and finds the company stable. The company got positive feedback on management, recruitments and introductions. The personnels mentioned a few developed issues such as salary system, working welfare and career development.