Tähtäimessä menestys - urheilijan henkilöbrändin rakentaminen

Abstract

Henkilöbrändi kasvattaa urheilijan markkina-arvoa monella tapaa, jonka vuoksi se on tärkeä osa urheilijan matkaa menestykseen. Huipulle pyrkivä urheilija tarvitsee sponsoreita pystyäkseen treenaamaan ammattimaisesti. Yhteistyökumppaneita kiinnostaa urheilijan markkina-arvo.

Opinnäytetyö toteutetaan yhdessä lupaavan ampumahiihtäjän Tiia-Maria Talvitien kanssa. Hän on maajoukkueurheilija, jonka tähtäimessä ovat ammattimainen urheilu ja talviolympialaiset 2022. Tavoitteisiin päästäkseen hän kuitenkin tarvitsee lisää rahallista tukea, jonka vuoksi sponsorien hankintaa pyritään tehostamaan henkilöbrändin avulla.

Tämän työn tavoitteena on luoda urheilijalle puitteet henkilöbrändäyksen aloittamiseen. Urheilijalle luodaan verkkosivut, käyntikortti, esite, kuva- ja videopankki sekä brändin visuaalinen ilme. Tietoperustana on henkilöbrändäys ja brändin rakentaminen, urheilijan henkilöbrändäys, sponsorointi ja visuaalinen suunnittelu.

Työn lopputuloksena oli tavoitteen mukainen ammattimainen kokonaisuus brändimateriaalia urheilijan käyttöön. Työn aikana nousi esiin monta uutta kehitysideaa, joita tullaan työstämään jatkotoimenpiteinä tulevaisuudessa.

Personal brand increases athlete’s marketing valuable in many ways, which makes it important part of the athlete’s journey to success. Athletes’ need sponsors to make the way to the top athletes. Partners are especially interested in athlete’s marketing value.

This thesis is carried out together with promising biathlete Tiia-Maria Talvitie. She is part of the Finnish National Biathlon team. Her goal is to become a professional athlete and participate on Winter Olympics in 2022. However, she needs more financial support to reach her goals, which is why she seeks to enhance making partnerships through the personal branding.

The aim of this work is to create frame for the athlete to start personal branding. A web-site, business card, brochure, media bank, and brand’s visual design are created for the athlete. The knowledge base of the thesis includes personal branding and brand building, athlete’s personal branding, sponsorship and visual design.

The result of the thesis, as planned, was professionally created brand material for the athlete’s use. During the thesis, several new ideas to develop the work were created. These ideas will be works out as follow-ups in the future.