Lyijykynästä ja ruutupaperista sähköiseen viestintään : Rauhanyhdistysten tiedotustyö ja sen muuttuminen

Abstract

Opinnäytetyöni produktiona olen kirjoittanut kuvapainotteisen kirjan Limingan Rauhanyhdistyksen muutaman vuoden takaisesta toimitalon rakennushankkeesta. Koska kirja on vain yksittäisen rauhanyhdistyksen kertaluontoinen viesti, halusin perehtyä niiden tiedotus- ja viestintätoimintaan yleisellä tasolla.

Muun viestinnän ohella myös tiedottaminen on ollut valtavassa murroksessa viime vuosien aikana ihan jo tekniikan kehittymisen myötä, ja siksi tiedotustyön muuttuminen on ajankohtainen teema. Näen, että yhdistyksillä voi olla tulevaisuudessa entistäkin merkittävämpi rooli yhteiskunnallisina toimijoina, joten niiden tiedottamistavoilla on paljon merkitystä. Tästä syystä oli luontevaa pureutua siihen, miten suuret rauhanyhdistykset hoitavat tiedottamisen, ja siihen, miten viestinnän murros on vaikuttanut tuohon tiedotustyöhön.

Avaan tietoperustassa yhdistysviestinnän periaatteita ja vaatimuksia sekä perehdyn teemahaastattelun teoriaan. Tutkimustani varten haastattelin kolmen suuren suomalaisen rauhanyhdistyksen tiedotustoimikuntien puheenjohtajia. Toteutin haastattelut teemahaastatteluina.

Tutkimustuloksista voidaan päätellä, että rauhanyhdistykset ovat satsanneet viestintään paljon. Viestinnästä huolehtivat nimetyt toimikunnat, jotka ovat pystyneet paitsi vastaamaan hyvin viestinnän murroksen tuomiin haasteisiin, myös hyödyntämään sen mahdollisuuksia.

Tutkielman tekeminen nosti esiin useita mahdollisia kehitysehdotuksia, mutta loppujen lopuksi ehdotukseni jäävät yhteen: kotisivujen kehittäminen nykyaikaisemmiksi ja informatiivisemmiksi.