Podcast vuonna 2018 : Podcastien paikka audiomarkkinoilla eurooppalaisin silmin

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, mikä on podcastin nykytila vuonna 2018 eurooppalaisin silmin.

Teoriaosuudessa käydään läpi, mikä podcast on, miten podcast määritellään, kuinka se eroaa muusta audiosta ja ketkä sen kuluttajia ovat. Lisäksi tutkitaan, miten podcastien suosio eroaa Yhdysvaltojen ja Euroopan välillä ja mitkä ovat Euroopan sisäiset erot. Tutkimuksen teoria-aineisto koostuu erilaisista podcast- ja audiokulutustutkimuksista Yhdysvalloissa ja Euroopassa.

Opinnäytetyötä varten on haastateltu podcastien asiantuntijoina RadioMedian toimitusjohtajaa Stefan Mölleriä, Jakso.fi-podcastpalvelun Olli Sulopuistoa ja Kieku-podcastpalvelun Sampsa Fabritiusta. Haastattelut suoritettiin teemahaastatteluina syksyllä vuoden 2018 aikana.

Opinnäytetyön tulosten mukaan podcasteja tehdään innokkaasti ja podcastit yleisesti nähdään enemmän mahdollisuutena kuin uhkana Euroopassa. Radioala on suhtautumisessaan vielä varovainen ja epäilevä, sillä podcastien koetaan vievän enemmän resursseja kuin tuovan tuottoja. Yleisradiolla ja suurilla mediayhtiöillä on suuri vaikutus siihen, millaiseksi podcastien muoto ja niiden markkinat muodostuvat. Vaikkeivät podcastit ole valtavirtaa, voi yksittäinen tekijä tienata niillä. Vaikkeivät podcastit syrjäyttäisivätkään radiota, on podcastien mahdollista muodostaa Youtuben kaltainen yhteisöllisen median markkina. Podcasteilla on löydettävyyden kanssa ongelma, johon tarvitaan ratkaisu pian.

Opinnäytetyön johtopäätös on se, että podcastaus on Euroopassakin tasaisessa kasvussa, mutta mediakenttä on podcastien kohdalla odottavassa tilassa. Podcastien laatuerot ovat kasvaneet, mitä enemmän tekijöitä on. Podcastien parhaimmisto tulee löydettäväksi vasta, kun yleisöt löytävät podcastit yhdestä julkaisualustasta. Euroopassa ei välttämättä tapahdu samanlaista mantereen kokoista läpimurtoa podcastien kohdalla kuin Amerikassa, mutta pienempiä alueellisia ja maidensisäisiä menestyjiä on mahdollista syntyä.

This Bachelor’s thesis explores podcasting and it is current state and place in the audio market in Europe. The thesis defines what a podcast is; what is the definition of a podcast; how it differs from other audio media; and who are the people consuming it. It also studies what the difference between the USA and Europe is in the magnitude and popularity of podcast consumption. The theoretical part of this thesis contains variables of podcast and radio research around USA and Europe.

In addition to the written references, this Bachelor´s thesis uses interviews of the CEO of RadioMedia (Association of Finnish Broadcasters) and the President of AER (The Association of European Radios) Stefan Möller, podcast producer & co-Founder of Jaksomedia Olli Sulopuisto and CEO and Founder of Kieku Labs Oy Sampsa Fabritius. Interviews were conducted as theme interviews and individually in the end of Summer and Fall of 2018 in Helsinki.

According to the results of this thesis, there are considerable amounts of podcasts made in Europe and podcasting is seen as an opportunity more than a threat. The radio industry seems to be cautious and sceptical about podcasting because the podcasts are seen more as a waste of resources than a potential revenue. Public broadcasting companies and large media corporates in Europe will be able to impact to the factor of what will be the forms and the markets of podcast. Podcasts may not be a part of the mainstream media, but singular and independent podcaster can make a profit from podcasting. Even if the radio is not dethroned by podcast any time soon there can be a sizeable social medialized market for podcasting compared to YouTube. Podcasts still have an issue of discovering which must be dealt by soon than later.

The conclusions of this Bachelor´s thesis indicate that the popularity of podcasting is slowly but steadily rising but media business is still in a hold when it comes to podcasting. The more there are podcasters, the greater gap there is in the quality of podcasting. When there is just one platform for podcasters to publish their podcasts and audience to find those podcasts, it will be easier to define a quality podcast as well. Perhaps, podcasting will never be mainstream media in Europe but there can still be microsocial and domestic success stories in podcasting.