Digitaalisen markkinoinnin kehittäminen : Case: Sanimari Oy

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana oli Sanimari Oy, joka on hämeenlinnalainen Yritys X:n tuotteita jälleenmyyvä pien-yritys ja joka on perustettu vuonna 2005. Yrityksellä on Hämeenlinnan keskustassa Yritys X:n konseptin mukainen kivijalkamyymälä, jonka tuotevalikoimaan kuuluvat pukeutuminen, asusteet, sisustustuotteet sekä kankaat. Digitaa-lisuuden murroksessa yrittäjä oli huomannut, että kilpailua esiintyy yhä enemmän digitaalisissa kanavissa ja halusi-kin nyt, että yrityksen digitaalista markkinointia aletaan kehittää.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena olikin vakaaseen teoriapohjaan nojaten esittää tapoja, joilla kohdeyrityksen digitaalista markkinointia voitaisiin kehittää ja tuoda esille niitä digitaalisen markkinoinnin muotoja, jotka ovat oikei-ta juuri kyseiselle yritykselle.

Opinnäytetyön teoriaosuus perustuu digitaalisen markkinoinnin suunnitteluun, toteutustapoihin ja erilaisten digitaali-sen markkinoinnin keinojen tarkasteluun. Teoriaosuudessa keskityttiin nimenomaan pienyrityksen digitaalisen markkinoinnin keinoihin.

Tutkimusosuudessa teoriapohjaa sovellettiin käytäntöön ja juuri kohdeyrityksen tarpeisiin. Teoriaosuudesta saatu-jen tietojen perusteella kohdeyrityksen digitaaliselle markkinoinnille tehtiin yksityiskohtainen toteutussuunnitelma.

The commissioner of this thesis was Sanimari Oy, which is a small company reselling products of company X. Sanimari Oy was founded in 2005 and it has one store in Hämeenlinna. The company’s product line includes clothing, accessories, home products and fabrics. In the transition point of digitalization, the entrepreneur has noticed that there is more and more competition in the digital channels. Thus, an evident need of digital marketing development arose.

The purpose of this thesis was to introduce the ways of digital marketing that could be used in the development of the company. A profound theoretical framework was one of the most important elements to base this thesis.

The theory part of the thesis is based on digital marketing planning, methods of implementing digital marketing and considering different ways of digital marketing. The theory part was focused on a small company’s available tools of digital marketing.

In the research part of the thesis, the theory was applied to practice particularly for the target company’s needs. A detailed digital marketing plan with implementation considerations was made based on the information presented in the theory part.