Youtubessa tapahtuvan vaikuttajamarkkinoinnin selvitys : Eettisyyden ja tehokkuuden näkökulmasta Suomessa

Abstract

Youtuben suosio on kovassa kasvussa ja sosiaalisen median vaikuttajat ovat yhä vaikutusvaltaisempia. Monia markkinoijia kiinnostaa yhteistyön tekeminen tubettajien kanssa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tarkastella Youtubessa tapahtuvaa vaikuttajamarkkinointia ja selvittää, onko mainonta tehokasta ja samalla eettistä.

Opinnäytetyötä varten tehtiin kaksi haastattelua, laadullinen ja määrällinen kysely. Kohderyhmänä oli 18–35-vuotiaat nuoret ja aikuiset, jotka seuraavat Youtubesta videoita.

Selvitysten perusteella Youtubesta katsotaan paljon videoita ja aihe puhuttaa kovasti. Yhteistyövideoita katsotaan ja suurin osa kokee ne hyödyllisiksi. Harhaanjohtavaa, epärehellistä ja vastuutonta mainontaa on nähty paljon ja katsojat huomaavat helposti esimerkiksi valehtelun videoilta läpi. Markkinoinnin tehokkuus heikkenee, kun yhteistyövideo on kovin teennäinen. Eettisyyden saralla on siis vielä tehtävää. Yhteistyövideoilla halutaan nähdä aitoutta, rehellisyyttä ja vastuullisuutta.

Kun eettisyys huomataan yhteistyövideoilta, kasvaa samalla myös tehokkuus. Tubettajan ja brändin välinen yhteys on tärkeää ja on hyvä, että molempien arvot kohtaavat. Tällä tavalla voidaan tavoittaa myös paremmin oma kohderyhmä.

At present YouTube is more and more popular and social media influencers play an important and powerful role in marketing. Furthermore, many marketing professionals are interested in co-operating with influencers. The purpose of this thesis is to examine the role of social media influencer marketing in YouTube and to find out whether this type of marketing is effective and ethical at the same time.

For this thesis, a qualitative and a quantitative analysis were made. The target group was aged between 18 and 35 years, who frequently watched videos in YouTube.

Based on the findings, it was discovered that consumers watch a lot of videos in YouTube, and the subjects of the videos cause great interest. People watch co-operation videos and most of the respondents find them useful. Misunderstood, dishonest and irresponsible advertising has been seen a lot, however, and viewers can easily find out if someone is lying on the video. Marketing efficiency decreases if the video is very pretentious. There is still a lot to do with ethics. In co-operation videos, consumers want to see authenticity, honesty and responsibility.

When ethics is applied and noticed in co-operation videos, the marketing efficiency is also growing. In addition, the connection between social media influencers and the company is important, and it is significant that their values meet. In that way the company can reach the target groups better.