Visuaalisen ilmeen vaikutus pienyrittäjän toiminnassa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan, miten visuaalinen ilme vaikuttaa pienyrittäjän toiminnassa. Opinnäytetyötä varten on toteutettu tutkimuspohjaksi kaksi asiakasprojektia kesällä ja syksyllä 2018. Osana projektia kerättiin tutkimuskyselyn muodossa tietoa siitä, miten yrittäjä ja kuluttajat näkivät yrityksen visuaalisen ilmeen ennen ja jälkeen muutoksen. Näiden kyselyiden pohjalta pohdittiin visuaalisen ilmeen vaikutusta pienyrittäjän toimintaan niin yrittäjän kuin kuluttajan näkökulmasta.

Asiakkaat hankittiin opinnäytetyön tekijän suunnitteluyrityksen Suunnittelupalvelu Iloa:n kautta. Visuaalisen ilmeen muutoksen läpikävivät Tummannurmen luomutila ja Myllykalliontien ratsutila. Yritykset eivät olleet ennen projektia juurikaan panostaneet visuaalisen ilmeeseensä, joten projektit kattoivat perinpohjaisen uudistuksen.

Opinnäytetyössä käsitellään visuaalisen ilmeen tärkeyttä eritoten pienyrittäjän näkökulmasta. Työssä analysoidaan kuluttajien mieltymyksiä koskien yritysten visuaalista ilmettä, sekä havainnoidaan mitä pienilläkin muutoksilla voidaan saada aikaiseksi yritykselle.

The purpose of this Thesis is to search for an answer to a question: How visual identity affects the business of an small business owner? Two customer projects were conducted to work as the basis for the research. As a part of the project, research survey was conducted to gather data from consumers and the entrepreneurs. The data was used to visualize how both the consumer and the owner of a small company experienced the changes to a visual identity. The gathered data provided a basis for understanding how visual identity affects the business of a small company from the customers´ and the entrepreneur’s point of view.

Consumers for the project were found through the author’s design company called Suunnittelupalvelu Iloa. Two small companies (Tummannurmen luomutila & Myllykalliontien ratsutila) received a visual identity make-over. The two mentioned companies had not invested notably to the companies graphic design, hence they were good candidates for the project, because a thorough renovation of the visual identity was possible.

The main themes of the Thesis are: the importance of visual identity (especially from the entrepreneurs’ point of view), the analysation of consumer preferences considering the visual identity of companies and to observe how even the smallest change to the