Brändi muutoksen keskellä : Kehittämiskohteena Miss Suomi -kilpailu

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan Miss Suomi -kilpailun brändiä ja sen tulevaisuutta. Työ on tapaustutkimus ja sen tilaaja on Finnartist Oy, joka järjestää Miss Suomi -kilpailun. Opinnäytetyössä syvennyttiin brändin nykytilaan sekä siihen, mitkä asiat vaikuttavat brändiin ja sen kehitykseen. Lisäksi työssä pohdittiin, mitkä ovat Miss Suomi -kilpailun brändin tulevaisuuden kannalta tärkeimpiä asioita.

Tämän opinnäytetyön viitekehyksenä toimii brändi, markkinointi sekä integroitu markkinointiviestintä. Tutkimuksen tiedonkeruumenetelminä käytettiin kyselyä, kolme haastattelua sekä työpajaa. Kyselytutkimus toteutettiin sähköisenä ja siihen saatiin 481 vastausta. Ensimmäisessä haastattelussa oli Miss Suomi -kilpailun järjestävältä taholta kilpailun manageri. Toisena haastateltiin Miss Suomi -kilpailun osallistujia. Viimeisenä tiedonkeruuna käytettiin työpajaa, jossa osallistujilta kysyttiin toiveita Miss Suomi -kilpailun hausta, Miss Suomi -kilpailun voittajan työstä sekä persoonasta.

Tämän opinnäytetyö osoitti, että Miss Suomi -kilpailun brändi on tulevaisuudessa potentiaalinen ja kestävä. Niille katsojille, jotka ovat seuranneet kilpailua lapsesta saakka, kilpailu näyttäytyi nostalgisena. Nuorille Miss Suomi -kilpailun osallistuja ovat esikuvia ja inspiraation lähteitä. Miss Suomi -kilpailun brändiin liittyy siis voimakkaasti myös tunneperäisyys, sillä se herättää katsojassaan paljon ajatuksia lapsuuden muistoista esikuviin.

This bachelor's thesis investigates the brand and its future of Miss Finland -competition. This thesis is a case study and it is ordered by Finnartist Oy which is the organizer of Miss Finland - competition. This thesis is focusing on the present state of a brand and what is affecting to brand and its development. Also, in this thesis, it is been focused on what are the most important factors for Miss Suomi -competition brand development.

The framework in this thesis are brand, marketing and integrated marketing communications. Different methods of data collection are the questionnaire, three interviews and workshop. The questionnaire was online, and it collected 481 answers. The first interview was conducted with the manager of the competition. The second interview was conducted with Miss Finland -competition finalist and Miss Finland -competition winner of 2018. The workshop was used as the last data collection method. In that workshop, it was asked for it participators what they think Miss Finland -competition application should include and what it important work for Miss Finland-competition winner and the persona she should have.

This thesis research shows that Miss Finland -competition brand is potential and strong in the future. The tradition of the competition is been honored and the competition is seen both nostalgic and new and its regeneration ability is seen. To Miss Finland -competition strong feelings are also linked, and it brings a lot of thoughts to people mind who are watching the competition. For some, it brings to memories the old times when they watched the competition as a kid and for young people, the competitors can be role models.