MARKKINOINTITUTKIMUS : Case Wildlife Vaasa-luontoelokuvafestivaalit

Abstract

Tämä markkinointitutkimus on tehty liiketalouden ja matkailun koulutusohjelman opinnäytetyönä. Opinnäytetyöni tarkoituksena on ollut tutkia vaasalaisten nuorten opiskelijoiden kuluttaja- ja ostokäyttäytymistä ja kuinka tietoisia he ovat Wildlife Vaasa luontoelokuvafestivaalista sekä kokevatko he tapahtuman mielenkiintoiseksi. Toisena osana työtäni on teoriaosuus, jonka tarkoituksena on selvittää tutkimuksen kannalta tärkeimmät teoriat. Työssä käydään myös läpi markkinointitutkimuksen teoriaa ja yksityiskohtia, joiden avulla tutkimuslomakkeen laadinta tapahtuu sekä käytettävissä olevia tutkimusmuotoja. Tutkimuksen empiirinen osa on tehty kvantitatiivisella kyselylomaketutkimuksella ja tutkittu omasta mielenkiinnosta ja apuna festivaaleille. Vastaajaksi valitut henkilöt ovat Vaasassa opiskelevia lukiolaisia ja ammattikouluopiskelijoita. Tutkimuksen tuloksista selviää, että vaasalaiset nuoret eivät ole tietoisia tapahtumasta eivätkä ole siihen osallistuneet. Nuoret ovat kuitenkin kiinnostuneita ja haluavat saada tapahtumasta enemmän tietoa ja osa on mahdollisesti myös kiinnostunut osallistumaan seuraaviin festivaaleihin.

This marketing research has been done as a thesis on the Degree Programme of Business Economics and Tourism. The aim of this thesis was to study the factors that affect the local young students buying behaviour and to get knowledge of how aware and informed they are of the Wildlife Vaasa nature film festival and if they are interested in the happening. The second part of my thesis is the theory part. The aim of the second part is to clarify the most important theories relevant to the thesis for the reader. Furthermore it will be shown in the thesis which factors to be aquainted wit before designing the questionnaire as well as different research methods. The empirical part of this thesis has been done as a quantitative questionnaire study on my on behalf and interest in the festival. The students who have been chosen to answer the study are all upper secondary school students and vocational school students. From the results we can see that the local young students are not aware of the festival and have not attendended it. The study also shows that they are willing to receive information about the festival and might even be interested in attending the festival held this year.