Markkinatutkimus: Vaasan ammattikorkeakoulun brandi

Abstract

Brandi on nousut yhdeksi tärkeäksi tekijäksi erilaisten yritysten, yhteisöjen ja koulujen toiminnassa. Sen kartoittaminen ja kehittäminen on nousut yhä tärkeämmäksi tekijäksi menestyksen tekijäksi, niin myös Vaasan ammattikorkeakoulussa.

Tähän markkinatutkimuksen tavoitteena oli selvittää Vaasan ammattikorkeakoulun brandiä mahdollisten tulevien opiskelijoiden keskuudessa. Markkinatutkimuksen toinen tavoite oli kartoittaa vastaajien tulevaisuuden suunnitelmia opiskelun suhteen.

Tähän markkinatutkimuksen kyselyyn vastasi kaikkiaan 166 henkilöä. He edustivat kahdeksaa eri oppilaitosta. Lukioita oli kolme: Vaasan lyseon lukio, Laihian lukio ja Kyrönmaan lukio. Ammattikouluja oli mukana myös kolme: Vaasan ammattiopisto, Koulutuskeskus Sedun Lapuan ja Kurikan opetuspisteet. Peruskouluja oli kaksi: Vöyrinkaupungin koulu ja Vähänkyrön yläaste.

Markkinatutkimuksessa käytettiin tiedonkeruussa lomaketta, jossa vastaajilta tiedusteltiin nominaaliasteikon avulla erilaisia asioita liittyen Vaasan ammattikorkeakouluun ja vastaajan tulevaisuuden suunnitelmiin. Lomakkeen täyttäminen tapahtui oppilaitoksissa tutkijan organisoimana tai opinto-ohjaajien järjestäminä.

Tärkeimpänä johtopäätöksenä voitiin todeta, että Vaasan ammattikorkeakoulun brandi mahdollisten tulevien opiskelijoiden keskuudessa oli kohtalainen. Vaasan ammattikorkeakoulua pidettiin myös varteen otettavana paikkana jatkaa opintoja.

The issue of brand has started to play increasingly important role in different businesses and organizations. Its identification and development of it has been raised to the one of the important things in the operation of business, also in the VAMK University of Applied Sciences. A market research was carried out, the aim of which was to clarify the brand of Vaasa University of Applied Sciences brand to potential future student candidates. The second objective was to identify the respondent’s plans for the future of studies. The market research questionnaire was answered by a total of 166 people. They represented eight different schools in the local area. There were three high schools: Vaasa lyseo high school, Laihia high school and Kyrönmaan high school. Professional schools were also involved three: Vaasa Vocational College, Sedu’s Lapua and Kurikka teaching points. There were two primary schools: Vöyrinkaupungin junior high school and Vähänkyrön junior high school. A market survey data collection form was used in which respondents were asked scales through different things in context, Vaasa University of Applied Sciences and the defendant's future plans. Filling the form took place organized by the researcher or by the tutors. The main conclusion was that the brand of VAMK University of Applied Sciences was moderate among the future student Vaasa University of Applied Sciences and the institution was also regarded as a noteworthy option for their future studies.