Toimittaja brändinä : erottuvuuden etu työmarkkinoilla

Abstract

Opinnäytetyössä on pyritty selvittämään, voiko aloitteleva toimittaja parantaa työllistymismahdollisuuksiaan pyrkimällä tekemään itsestään toimittajabrändin.

Suurin osa tutkielman tiedoista on kerätty suomalaisista viestinnän alan ammattilehdistä kuluneelta kolmen vuoden ajalta sekä yhdysvaltalaisista brändijournalismia koskevista verkkojulkaisuista. Lisäksi tutkielmaan on haastateltu kolmen suomalaisen, nuorille kaupunkilaisille suunnatun aikakauslehden päätoimittajaa heidän avustajien rekrytointikriteereistä sekä heidän näkemyksistään koskien brändijournalismia. Tarkastellut aikakauslehdet ovat Basso, City ja Ylioppilaslehti.

Sekä haastattelujen että kirjallisuuslähteiden perusteella voidaan päätellä toimittajan persoonallisen tyylin ja laajan asiantuntemuksen, yhdistettynä korostettuun näkyvyyteen verkossa toimivan tämän eduksi ankarasti kilpailulla viestinnän alalla.

Opinnäytetyötä ei ole tehty yhteydessä tarkasteltuihin aikakauslehtiin, vaan itsenäisesti ja riippumattomasti. Sen tarkoitus on havainnollistaa median muuttuvaa painopistettä pois mediainstituutioista ja kohti itsenäisiä toimijoita.

The present Bachelor's Thesis investigates whether a starting journalist can improve one's job opportunities by aiming to become a brand name. The main part of the material is gathered from Finnish communication magazines published in the last three years. In addition, a further source consists of American web-publications regarding brand journalism.

The present thesis also consists of three case studies, namely conducted interviews of editors-in-chief in three magazines, whose focus groups are young, Finnish urbanites. The interviews focus on the editors' opinions concerning the Finnish brand journalism and the magazines' recruitment criteria on their contributing writers. The magazines in question are Basso, City, and Ylioppilaslehti.

The research results indicate that a personal style of writing and a vast expertise together with high visibility on the Internet and in social media can benefit a journalists career in the highly competitive job markets in the line of communications. The aim of the independently conducted thesis is to depict the ongoing shift from journalistic institutions towards the individual.