Markkinointitutkimus Internet-pohjaisesta eläinten seuranta- ja hallintaohjelmasta

Abstract

Opinnäytetyöni tarkoituksena oli selvittää toimeksiantajayritykselle, NeuroAgent Oy:lle, Keski-Pohjanmaan alueella sijaitsevien maatilallisten kiinnostuksen määrää NeuroCattle – tuotetta kohtaan, tuotteen hinnoittelun kohtuullisuutta sekä kuluttajan saamia mielikuvia tuotteesta kvantitatiivisen markkinointitutkimuksen avulla. Tutkimus suoritettiin Internetin välityksellä helmikuussa 2009. Kyselylomakkeen laatimisen lisäksi saadut tutkimustulokset analysoitiin.

Työn teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään markkinointitutkimuksen laatimiseen liittyviä perusedellytyksiä, riskitekijöitä sekä eri tutkimusmenetelmien käyttötarkoituksia. Samalla kerrotaan RFID (Radio Frequency Identification) – tekniikasta yleisesti ja siitä, miten NeuroCattle tuotteessa on kyseinen tekniikka hyödynnettynä.

Tutkimustulosten perusteella ilmeni, ettei tuote ole maatilallisille vielä kovinkaan tuttu, joten tuotteen ja yrityksen tunnettavuuden kasvattaminen on ensisijaisen tärkeää. Henkilöt, jotka olivat aikaisemmin tutustuneet tuotteeseen, kokivat tuotteen paljon positiivisemmaksi kuin ne, jotka kuulivat tuotteesta ensimmäistä kertaa. Tutkimusten pohjalta annettiin kehittämisideoita muun muassa tuotteen tunnettavuuden parantamiseen, joita yritys voi käyttää mahdollisuuksien mukaan.

The thesis focuses on a market research identifying a product line, product pricing, extent to which reasonable and the impression received by the potential consumer to the sponsoring company, NeuroAgent Ltd in Central Ostrobothnia. The research was completed as a quantitative market research. The study was conducted over the internet in February 2009, by drawing up a questionnaire from which the research results were analyzed.

The theoretical framework deals with marketing study of the basic conditions, risk factors and different methods of use. At the same time, RFID (Radio Frequency Identification) - technology is presented in general and how a NeuroCattle product is developed with the help of this technology.

The study findings showed that the product is not yet very familiar to farmers, so increasing the visibility of the product is of paramount importance. Persons, who were previously familiar with the product, experienced the product much more positive than those who heard of the product for the first time. Based on these studies, ideas were presented for development to achieve greater awareness of the product, which the company can use wherever the need arises.