Uimahallimainonnan konsepti

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli koota yhteen erilaisia mainontamuotoja, joilla voidaan tehostaa mainonnan tuomia hyötyjä uimahalleissa. Työ tehtiin toimeksiantona SportElite Oy:lle, joka vuokraa mainostilaa yrityksille ja mainostajille Urheiluhalleista ja FIX-liikuntakeskuksista. Työ on jatkoa Metropolia Ammattikorkeakoulun opiskelijan Kim Hiparin vuonna 2010 tekemälle tutkimukselle Urheiluhalleissa ja FIX-liikuntakeskuksissa käyvien ihmisten yleisprofiilista. SportElite tarvitsi työkaluja mainonnan kehittämiseen, jotta yritykset ja mainostajat valitsisivat mainospaikakseen uimahallin esimerkiksi television sijaan.

Tässä työssä esitellään ne mainonnan muodot, jolla mainosten huomioarvoa on mahdollista nostaa ja samalla parantaa mainonnan kohdentamista. Juuri tämä mainonnan kohdennettavuus tiedossa olevan asiakasprofiilin pohjalta on tärkein tekijä verrattaessa uimahallimainontaa muihin mainospaikkoihin ja -medioihin.

Perinteisiä mainontamuotoja uimahallimainonnassa ovat printtimainonta ja vielä uimahalleissa hyödyntämätön sähköinen mainonta. Innovatiivinen osuus piti sisällään perinteisiä mainontamuotoja erikoisemmalla tavalla toteutettuna. Nämä on mahdollista räätälöidä kullekin mainostajalle sopivaksi.

Työ on suunniteltu Helsingin Mäkelänrinteen uimahallin mainonnan tehostamisen ympärille. Sieltä konsepti on mahdollista laajentaa alueelliseksi tai jopa valtakunnalliseksi muokaten sitä eri uima- ja urheiluhallien tarpeiden ja tilojen mukaisiksi.

Työn konkreettinen osuus oli infoesite mainosmuodoista SportElitelle. Tämän esitteen avulla heidän on mahdollista tehdä virallinen esite mainostajia varten. Tehdyn esitepohjan tarkoituksena oli helpottaa SportEliten työtä suunniteltaessa kunkin asiakkaan tarpeisiin vastaavaa mainontakokonaisuutta.

Jotta urheiluhallikävijöiden muodostama segmentti on tuore ja vastaa todellisuutta, on kävijäprofiilitutkimus uusittava jatkossa noin kahden vuoden välein. Kattava ja luotettava kävijäprofiili on tärkein tekijä SportElitelle heidän perustellessaan asiakkailleen laadukkaiden kontaktien saavuttamista uimahallimainonnassa.

The purpose of this study was to pull together different ways of advertising in public swimming pools so that these methods will make it more effective as a whole and get customers attention. The study was commissioned by SportElite Inc., a company which rents out advertisement space from Urheiluhallit –sport centers. SportElite needed help to de-velop advertising so that companies will advertise in public swimming pools instead of for example advertising on television. This study follows Metropolia University of Applied Sciences student Kim Hipari´s study in 2010 of the extended profile of the customers of Urheiluhallit Inc.

In this study is introducing advertising methods which make it possible to improve advertisement attention value. The most important thing is to improve the allocating of advertisements. This allocation with the knowledge of the profile of the customers is the most important thing compering public swimming pools to other places and medias to advertise.

Traditional advertising methods in public swimming pools are printout advertising and advertising on television in public swimming pool areas. Innovative advertising in swimming pools consist of special methods which are possible to change to suit every advertiser and their brands.

Advertising methods in this study are designed for Finland´s biggest swimming pool Mäkelänrinne Swimming pool to make the advertising more effective. This concept is possible to make also regional or even nationwide if the results are positive. It is possible to be modified to the methods to suit every swimming pool area and their needs.

The concrete part of my study was a data sheet to help SportElite to create an official brochure for their advertising customers. With the data sheet Sport Elite might find it easier to give reasons to advertisers as to why people prefer public swimming pools instead of the main media.

The extended profile of the customers of Urheiluhallit Inc. will remain accurate if the customer profile study is done every two years. An extensive and reliable customer profile is the most important thing so that you can get good quality customer contacts.