Nykyaikainen verkkomarkkinointi – miten sitä tehdään ja onko siitä hyötyä?

Abstract

sivut77Tämä opinnäytetyö käsittelee hakukonemarkkinointia ja nykyaikaista verkkomarkkinointia laajemmin-kin. Tavoitteena on tutkia onko hakukonemarkkinoinnista hyötyä pienelle yritykselle, jonka toiminta keskittyy tuotteiden ja palveluiden myymiseen sen toimipisteessä. Varsinaisen tutkimuksen lisäksi sivu-taan myös edellä mainittuja muita verkkomarkkinoinnin keinoja, esimerkiksi sosiaalisen median sovel-luksia, ja pohditaan kuinka niitä voisi käyttää verkkomarkkinoinnissa.Tämän työn päätavoitteena oli selvittää onko hakukonemarkkinoinnista ja nykyaikaisesta digitaalisesta markkinoinnista hyötyä. Hyödyllä tarkoitettiin vaikutusta myyntiin ja asiakasmääriin, sekä myös tun-nettuuteen ja verkkomedioissa saatuun huomioon. Tämän lisäksi tavoitteena oli hakukone- ja verkko-markkinoinnin ja kaikkien siihen liittyvien asioiden henkilökohtainen oppiminen. Tarkoituksena oli saa-da asiasta käytännön kokemusta ja siten pystyä päättelemään miten hakukone- ja verkkomarkkinoin-tia pitäisi tehdä.Tutkimus toteutettiin tekemällä yhteistyöyritykselle hakusanamainontaa Googlessa AdWords -palvelun kautta, toteuttamalla hakukoneoptimointia yrityksen internetsivuston HTML -koodia ja sisältöä muok-kaamalla sekä mittaamalla toimenpiteiden vaikutuksia webanalytiikan avulla. Lopulliset tulokset, eli tiedot asiakasmääristä ja myynnistä, saatiin yrityksen kirjanpidosta.Työn alussa esitellään projektin lähtökohdat ja kerrotaan mitä hakukonemarkkinointi on. Tämän jäl-keen käydään läpi projektin puitteissa tehdyt toimenpiteet, joiden vaikutuksia analysoidaan seuraavas-sa analyysi -kappaleessa. Analyysi -osassa tehdään havaintoja ja pyritään määrittelemään hakukone-markkinoinnin oikeita ja hyviä toteutustapoja. Tehtyjen toimenpiteiden tuomia tuloksia esitellään seu-raavassa tulos -osassa. Tuloksien selvittyä niiden pohjalta määritellään vielä verkkomarkkinoinnin stra-tegia kohdeyrityksen tulevaisuuden tarpeisiin. Tätä strategiaa pohjustetaan käytettävissä olevalla ha-kukonemarkkinoinnin ja nykyaikaisen verkkomarkkinoinnin teorialla. Opinnäytetyö toteutettiin yhdessä vantaalaisen Lime Industry Oy:n kanssa.Teos/

11This thesis is about search engine marketing and deals with elements from modern digital web marketing on a broader scale too. The Project was carried out together with a small clothing company and the main goal was to investigate if whether search marketing would be beneficial for this company that concentrates on selling their products and services in their shop. Whether search marketing and other techniques were beneficial, was determined based on developing of the company's sales and the number of customers during the project. In addition to the research related goals the aim was to learn search engine marketing and to master it's best practices and also aquire insight into how to carry out search- and digital marketing activities. This project was carried out by managing pay per click -advertising, carrying out search engine optimization by altering the HTML -code and content of business' website and measuring the effect of these actions by web analytics tools. Final measurements, namely effects on business' sales and number of customers, were aquired from the book keeping.The project begins with introduction to search engine marketing and backgrounds information on the projetct. The introduction is followed by reviewing of steps that were taken during the project. Those actions are analyzed in the following chapter, which also contemplates and defines the best practices in search marketing based on the analysis. Results of taken actions are presented in the subsequent chapter. Results are used to define both a search- and web marketing strategies for the co-operating business. The strategy is based on several web marketing theories that were available while conducting this research. This project was carried out with Lime Industry Oy.Work