Itsenäisen musiikkiartistin suosion rakentaminen verkossa

Abstract

Työssä keskitytään pieniin ja keskisuurin itsenäisiin musiikkiartisteihin ja heidän suosionsa kasvattamiseen verkon välityksellä. Itsenäisiksi artisteiksi lasketaan artistit, jotka eivät ole minkään suuren kansainvälisen levy-yhtiön vaikutuspiirissä. Lähtökohta työlle on olettama, ettei nykyaikainen artisti tarvitse ulkopuolista vetoapua monikansalliselta levy-yhtiöjätiltä rakentaakseen suosiota. Verkon nykyaikaiset työkalut ja sosiaaliset mediat mahdollistavat artistille kustannustehokkaan suosion kasvattamisen.

Työssä käydään läpi eri osa-alueita, joita artistin on otettava huomioon kasvattaessaan suosiotaan. Näitä ovat mm. markkinointi, jakelu ja rahoitus. Markkinointi pohjautuu pitkälti omaaloitteiseen sisällöntuotantoon ja tämän sisällön jakamiseen sosiaalisissa medioissa ja muissa erikoistuneissa verkkoyhteisöissä. Jakelussa keskitytään pääosin digitaaliseen puoleen, sillä verkkotoiminta painottuu vahvasti tälle osa-alueelle. Rahoitusta käsitellään artistin tulovirtojen ja oikeuksien kautta. Työssä käsitellään minkä suuruinen rahallinen alkupanostus artistin on tehtävä ja mistä ulkopuolista rahoitusta on mahdollista saada.

Työn sisältö perustuu tekijän omiin havaintoihin, joihin tekijä on ollut kosketuksissa toimiessani musiikkimaailmassa. Havaintoja tukemaan on kerätty lähdekirjallisuutta sekä tehty artistihaastattelu. Opinnäytetyö ei pyri antamaan absoluuttisia vastauksia kysymyksiin, millainen artistin tehokkaan verkkomarkkinoinnin ja määrätietoisen suosion kasvattamisen pitäisi olla, vaan työ antaa perspektiiviä ja ajatuksia siitä, millaisia asioita artistin kannattaa ottaa huomioon, kun hän pyrkii kasvattamaan suosiotaan verkon välityksellä.