Miten perinteinen media voi luoda merkityksellisen mediasuhteen nuoreen yleisöön Youtubessa?
Leino, Elina (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019060515108
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019060515108
Tiivistelmä
Tässä opinnäytteessä selvitetään, miten luoda merkitykselllinen mediasuhde nuoreen yleisöön sitouttamalla yleisöä Youtubessa. Miksi Youtube on tärkeä alusta perinteiselle medialle? Miten perinteinen media voi Youtubea hyödyntämällä pysyä relevanttina muuttuvassa mediamaailmassa?
Nuoren yleisön tavoittaminen on ollut median suuri haaste jo pitkään ja on elinehto sen tulevaisuuden kannalta. Youtube on nuorien aikuisten merkityksellisin media Suomessa ja se tavoittaa yhä enemmän suomalaisia päivittäin. Vaikka television katselumäärät ovat pysyneet vakaina Suomessa, trendi nuoren yleisön keskuudessa on laskeva. Kotimaisten mediatalojen suoratoistopalvelut eivät ole täysin löytäneet yleisöjään. Samaan aikaan kilpailu mediakentällä globalisoituu ja laajenee.
Tämän tutkimuksen keskeisenä tarkoituksena on antaa konkreettisia neuvoja sisällöntuotantoon Youtubessa perinteisen median näkökulmasta ja pohtia, miksi sisällöntuotanto Youtubeen voi olla kannattavaa myös perinteisenä mediana. Opinnäytetyössä pohditaan kulmakiviä onnistuneeseen Youtube-sisältöön median näkökulmasta.
Opinnäytteen tutkimus koostuu olemassa olevista tutkimuksista ja artikkeleista sekä alan kärkiosaajien asiantuntijahaastteluista. Haastattelut toteutettiin puolistrukturoituina haastatteluina ja aineisto on analysoitu teemoittelemalla. Työn tarkoituksena on tarjota relevanttia, uutta ja yksityiskohtaista tietoa perinteisen median hyödyksi.
Työstä käy ilmi, että Youtube-kulttuurin ja oman kohderyhmän aito ymmärtäminen on hyvän sisällön ytimessä. Youtube-tuotannon kulmakiviä ovat henkilöbrändit, säännöllisyys sekä aito vuorovaikutus.
Nuoren yleisön tavoittaminen on ollut median suuri haaste jo pitkään ja on elinehto sen tulevaisuuden kannalta. Youtube on nuorien aikuisten merkityksellisin media Suomessa ja se tavoittaa yhä enemmän suomalaisia päivittäin. Vaikka television katselumäärät ovat pysyneet vakaina Suomessa, trendi nuoren yleisön keskuudessa on laskeva. Kotimaisten mediatalojen suoratoistopalvelut eivät ole täysin löytäneet yleisöjään. Samaan aikaan kilpailu mediakentällä globalisoituu ja laajenee.
Tämän tutkimuksen keskeisenä tarkoituksena on antaa konkreettisia neuvoja sisällöntuotantoon Youtubessa perinteisen median näkökulmasta ja pohtia, miksi sisällöntuotanto Youtubeen voi olla kannattavaa myös perinteisenä mediana. Opinnäytetyössä pohditaan kulmakiviä onnistuneeseen Youtube-sisältöön median näkökulmasta.
Opinnäytteen tutkimus koostuu olemassa olevista tutkimuksista ja artikkeleista sekä alan kärkiosaajien asiantuntijahaastteluista. Haastattelut toteutettiin puolistrukturoituina haastatteluina ja aineisto on analysoitu teemoittelemalla. Työn tarkoituksena on tarjota relevanttia, uutta ja yksityiskohtaista tietoa perinteisen median hyödyksi.
Työstä käy ilmi, että Youtube-kulttuurin ja oman kohderyhmän aito ymmärtäminen on hyvän sisällön ytimessä. Youtube-tuotannon kulmakiviä ovat henkilöbrändit, säännöllisyys sekä aito vuorovaikutus.