Halutuimmat työnantajat case Vaasan ammattikorkeakoulun ja Vaasan yliopiston opiskelijat

Abstract

Tämän työn toimeksiantaja oli Vaasan ammattikorkeakoulun yliopettaja Kim Skåtar. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää Vaasan ammattikor-keakoulun ja Vaasan yliopiston opiskelijoiden keskuudessa halutuimmat työnantajat. Tutkimuksen teoriaosassa käsittelin brändin yleistä teoriaa, brändiviestin-nän keinoja, sisäistä markkinoinnin johtamista sekä henkilöstöjohtamisen teorioita. Empiirisessä osassa esittelin markkinointitutkimuksen teoriaa sekä toteuttamani tutkimuksen tuloksineen. Tutkimus suoritettiin kvantita-tiivisena tutkimuksena web-lomakkeen muodossa siten, että kyselylomake lähetettiin opiskelijoiden sähköpostiin. Vastauksia kertyi 277 kappaletta, joista yhden jouduin hylkäämään virheellisten tietojen takia. Tutkimustulos-ten avulla saatiin selville opiskelijoiden keskuudessa kymmenen halutuinta työnantajaa, ja se miksi juuri nämä olivat ne halutuimmat. Vastauksista näkee selvästi sen, että tutkimus on toteutettu Vaasassa, koska halutuim-pien listalla on hyvin paljon vaasalaisia taikka Vaasassa toimivia yrityksiä. Tutkimuksen luotettavuutta ja pätevyyttä tarkasteltiin reliabiliteetin ja validi-teetin avulla. Tutkimuksella selvitettiin niitä asioita, joihin haluttiin vastauk-set, joten tutkimusta voidaan pitää luotettavana.

This thesis was written as an assignment for Vaasa University Of Applied Sciences. The aim of this research was find the most wanted embloyes among students between Vaasa University Of Applied Sciences and Vaasa University. In the theorial part of the thesis theories of brand, means of bran commu-nication, internal marketing management and human resource manage-ment were discussed. In the empirical study marketing research theory and the research study with the results were introduced. The quantitative research was carried out as a web-form questionnaire for the students and the questionnaire was sent to students via email. 277 answers were gained, of which in incorrect data was deleted. The research results indi-cated the ten most wanted employees among students and why these are the most wanted. In the research results it can be seen that the research was made in Vaasa, because in the most wanted list there were so many companies which operate in Vaasa. The reliability and validity of the research results were examined and the research can be considered reliable, because it investigated the issues it was aimed to investigate.