Nettisarjakuva liiketoimintana : Katsaus nettisarjakuvien ansaintamalleihin

Abstract

Nettisarjakuvia on ollut jo internetin alkuajoista asti. Internetistä muodostui kätevä julkaisupaikka harrastajille ja itsenäisille sarjakuvantekijöille. Internetin kaupallistuessa nettisarjakuvilla saattoi tienata rahaakin. Tekniikan ja palveluiden kehityksen myötä nettisarjakuvia on tullut jatkuvasti lisää, mutta vain muutama tusina on menestynyt kaupallisesti niin hyvin, että sarjakuva elättää tekijänsä.

Opinnäytetyöni tavoitteena on kartoittaa eri keinoja, joilla nettisarjakuvilla voi ansaita rahaa. Tarkastelen keinojen hyviä ja huonoja puolia sekä niiden soveltuvuutta nettisarjakuvan käyttöön. Alustuksena on lyhyesti nettisarjakuvien historiaa sekä muutama esimerkkitapaus hyvin menestyneistä nettisarjakuvista.

Nettisarjakuvien yleisin ansaintakeino on mainonta, jonka avulla sarjakuvantekijä saa rahaa sivuillaan näkyvien mainosten näyttökerroista tai klikkauksista. Mainokset välitetään sivuille yleensä mainosverkostojen avulla. Toinen tärkeimmistä ansaintakeinoista on oheistuotteiden myynti. Se vaatii kannattaakseen melko laajan lukijakunnan, mutta voi olla erittäin tuottoisa ansaintakeino. Sarjakuvasta ei kannata tehdä maksullista juuri koskaan. Maksullisuus karkottaa valtaosan potentiaalisista lukijoista ja vaikeuttaa sarjakuvan jakamista sekä markkinointia sosiaalisessa mediassa. Lahjoitukset eivät ole tukeva pohja liiketoiminnalle, mutta voivat joskus tuoda merkittävää tilapäisapua. Yleisesti toimivin ansaintamalli nettisarjakuville on mainonnan ja oheistavaroiden myynnin yhdistelmä.

Opinnäytetyön tietoperusta koostuu oman tietopohjan lisäksi asiantuntijoiden ja menestyneiden nettisarjakuvatekijöiden kirjoittamista teoksista sekä lukuisista internetlähteistä, joihin kuuluu artikkeleita ja haastatteluja.

Opinnäytetyö toimii hyvänä johdatuksena nettisarjakuvalla ansaitsemisen keinoihin.

Webcomics have existed since the early ages of the internet. The internet became a convenient way for hobbyists and independents to publish their comics. As the internet commercialized it became possible to also earn some money with webcomics. There have been more and more webcomics as the technology and services have evolved but only a few dozen have gained enough commercial success to provide a living for their authors.

The purpose of this thesis is to study different ways to make money with a webcomic. I will examine the pros, cons and suitability of each way for use with webcomics. A short history of webcomics and a few example cases of succesful webcomics will provide an introduction to the subject.

The most common revenue stream for webcomics is advertising. Advertising creates income from the ads on the comic’s website. The income is measured by ad impressions or clicks. Ads are usually provided to the website by advertising networks. Selling merchandise is another important revenue stream. It requires a rather large readership but can be very profitable. Charging money for webcomics does not usually work. It drives away the majority of potential readers and makes it difficult to share and market the comic in social media. Donations are not a solid foundation for business but can occasionally provide significant temporary support. In general the most successful business model is a combination of advertising and merchandising.

In addition to my own knowledge the background material for the thesis consist mainly of books written by experts on the subject and by successful webcomic authors themselves as well as articles and interviews from the internet.

This thesis will provide a good introduction to ways in which you can earn money from a webcomic.