Australialaisien viinien tukkumyynti ja maahanmyynti Suomessa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia australialaisten viinien maahantuonti- ja tukkumyyntimahdollisuuksia Pohjanmaalla. Teimme markkinatutkimuksen saadaksemme tietoa markkinoista ja potentiaalisista asiakkaista. Tarkoituksena oli selvittää, onko pienen maahantuojayrityksen kannattavaa laajentaa toimintaansa. Kokosimme tietoa kirjallisuuden sekä alan uusimpien julkaisujen avulla, mutta tärkein tutkimuslähteemme on oma markkinatutkimuksemme, joka on tehty Pohjanmaalla 24.4. – 30.6.2010 välisenä aikana. Lähetimme 108 kyselylomaketta, mutta saimme takaisin vain 38 lomaketta. Pyrimme selvittämään ravintoloiden viinihankintakriteerejä sekä tavarantoimittajan valintaan vaikuttavia tekijöitä. Mielestämme onnistuimme tavoitteessamme. Teoriaosuutemme käsittelee suomalaisten juomatottumuksia, Suomen viinimarkkinoita, maahantuontia ja tukkumyyntiä Suomessa sekä Australiaa viinintuottajamaana.

The purpose of this thesis is to investigate import markets of Australian wines in Finland and more specifically in western Finland. We did a market survey to get a picture of the markets and possible customers. Our intention was to identify if it could be worthwhile for a small wine import company to expand their business or not. We gathered information from literature and newest publications in the field. Our main resource however was our own survey, which was carried out in the Ostrobothnia area between 24th April and 30th June 2010. 108 questionnaires were sent but only 38 returned. Our goal was to define restaurants’ motives for wine purchase and the reasons why a specific supplier is chosen. In our opinion we have reached this goal.The theoretical part considers Finnish drinking habits, markets in Finland and laws about importing and selling wines in Finland, and Australia as a wine producing country.