HOW TO MARKET FINNISH HOLIDAY RESORTS TO TOURISTS FROM AUSTRALASIA

Abstract

The aim of this thesis is to investigate on how holiday resorts from Finland should market themselves for potential customers or tourists in Australasia. The main method to gain more information is a quantitative, empirical customer research. There are not many, if any, research made from this topic so far. The theories, upon which the thesis is built, range from destination branding to motivations for tourism. Also, a description of Finland and Holiday Club Resorts Ltd. is made. A market research is conducted on Australasia’s countries and finally narrowed to Australia in empirical part, which is based on the analysis of 138 responses. People are spending more and more time with their computers. This partly explains why sport holidays have suddenly become very popular, and is the fastest growing area in the tourism industry. Sport and health tourism are relatively new businesses and they illustrate our modern society. Sport holidays in Europe are estimated to grow most from all the continents in the world. Finland is a perfect location for these types of holidays, because of our four seasons, a pure nature and the space around us.

Opinnäytetyön tarkoitus on tutkia, kuinka isojen suomalaisten lomakohteiden tulisi markkinoida itseään potentiaalisille turisteille Australaasian alueella. Tällä hetkellä aiheesta ei tiettävästi ole vastaavaa tutkimusta. Teoriaosassa analysoidaan matkakohteen brändin rakentamista ja matkailumotiiveja sekä kuvataan Suomen maaprofiilia ja Holiday Club Resorts-yritystä. Päämetodi empiirisen tiedon hankkimiseksi on kvantitatiivinen tutkimusmenetelmä. Markkinointitutkimus on keskitetty Australaasian alueeseen, ja empiirisen tutkimuksen tulokset perustuvat 138 vastaajan otokseen. Ihmiset kuluttavat yhä enemmän aikaa tietokoneiden ääressä niin kotona kuin koulussa. Osittain varmasti tästä syystä urheilulomat ovat jatkuvassa kasvussa. Tällä hetkellä sekä urheilu– että seikkailulomat ovat nopeiten kasvava turismin osa-alue maailmassa. Terveys– ja urheilulomat ovat molemmat verrattain uusia lomailun muotoja, ei ehkä niinkään meille suomalaisille, mutta suurimmalle osalle maapallon ihmisiä kylläkin. Urheilulomien suosion on arvioitu kasvavan eniten juuri Euroopassa. Suomi on täydellinen kohde tämän tyyppiseen lomailuun vuodenaikojen vaihtelun, puhtaan luonnon sekä tilansa ansiosta.