Markkinointi suomalaisissa muotiblogeissa

Abstract

Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää markkinoinnin mahdollisuuksia ja muotoja suomalaisissa muotiblogeissa ja saada tietoa siitä, kuinka monia bloggaajia kaupalliset tahot ovat lähestyneet markkinoinnillisissa merkityksissä. Tärkeänä tutkimuskohteena oli myös selvittää, mitä mieltä blogien ylläpitäjät olivat blogien kaupallistumisesta. Pääasiallisena tarkastelun kohteena olivat päiväkirjatyyppiset muotiin, tyyliin ja vaatteisiin keskittyneet blogit, joiden ylläpitäjänä olivat yksityishenkilöt. Tutkimuksen teoreettisessa viitekehyk-sessä käsiteltiin sosiaalisen median mahdollistamia muutoksia kommunikaatiossa ja markkinoinnissa ja lisäksi käsiteltiin blogien määrittelyä.

Tätä tutkimusta tehtäessä Suomen blogimaailma otti tiettävästi ensimmäisen askeleen kohti kaupallisuutta, kun Bonnier Publications osti itselleen yhden Blogilistan suosituimmista muotiin suuntautuneista blogeista. Suomen blogimaailma oli kehittynyt muutamassa vuo-dessa huimaa vauhtia ja blogien kaupallistuminen oli yhä suuremmissa määrin ajankohtai-nen aihe. Tutkimus oli tiettävästi ensimmäinen tämänlaatuinen tutkimus, jonka sisältöön kuuluu olennaisena osana bloggajien mielipiteiden selvittäminen kaupallistumista ja mah-dollisia yritysten yhteydenottoja kohtaan.

Tutkimus oli kvantitatiivinen eli määrällinen tutkimus, joka toteutettiin e- lomakekyselyllä. Kysely lähetettiin 64:lle sattumanvaraisesti Blogilista.fi- palvelusta kerätylle muoti-bloggaajalle, jotka olivat rekisteröityneet sivustolla ryhmään muoti, vaatteet- ja tyyli. Ky-sely oli auki kaksi viikkoa, ja vastauksia saatiin yhteensä 33 kappaletta. Tämä edustaa vastausprosenttia 52 %.

Tutkimuksesta ilmeni, että suurin osa suomalaisista muotibloggaajista suhtautuu blogien kaupallistumiseen positiivisesti ja kokee markkinoijien ja yritysten yhteydenotot miellyt-täväksi asiaksi. Yli puolet bloggaajista on vastaanottanut ilmaistuotteita ja lahjoja yrityk-siltä, mutta avoimien kysymysten vastausten perusteella voidaan päätellä, että tuotelahjat ovat olleet määrällisesti tähän mennessä suhteellisen pieniä. Tästä tutkimuksesta oi hyötyä niin yrityksille kuin muillekin tahoille, jotka ovat kiinnostuneita blogeissa tapahtuvan markkinoinnin mahdollisuuksista ja itse bloggaajien asenteista.

The purpose of this study was to examine and observe marketing opportunities in Finnish fashion blogs. Another intention was also to find out how the bloggers experience the increasing commercialization of Finnish blogs. The study focuses mainly on diary mannered blogs that concentrate on fashion, clothes and style. A private person maintains blogs handled in this study. This study is the first of its kind where the main focus is to explore and interpret how bloggers feel about the marketers ever increasing attempts to get in contact with bloggers. The quantitative research data was gathered with the aid of an e- mail questionnaire. The questionnaire was send to randomly selected 64 bloggers listed on the Finnish blogging community Blogilista.fi and 33 responses was received. This represents 52 % response percent. The questionnaire was valid for two weeks. The subject matter of this study is a very current issue. At the same time this study was been made, the Finnish blogging community took a big and noticeable step towards commercialization. The publishing agency Bonnier Publications bought one of the most popular fashion blogs in the Blogilista.fi- community. The Finnish blogging scene is about to go through a big change as marketers are noticing the increasing opportunities involving blogs and bloggers.