Markkinointiviestinnän suunnitelmat Metrocket-hankkeen apuvälineille

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Metropolia Ammattikorkeakoulun Metrocket-tutkimus- ja kehityshankkeelle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä markkinointivies-tinnän suunnitelmat sekä lasten että ikäihmisten apuvälineille. Apuvälineiksi valittiin käsi-käyttöinen polkuauto MMC-lapsille ja jakkara ikäihmisille. Työ oli toiminnallinen opin-näytetyö, jossa oli kolme osaa: raporttiosuus sekä markkinointiviestinnän suunnitelmat mo-lemmille apuvälineille.

Opinnäytetyön raporttiosuudessa esiteltiin Metrocket-hanke, käsiteltiin markkinoinnin suunnitteluprosessia ja vertailtiin eri markkinointiviestinnän kanavia. Raporttiosuus muo-dosti opinnäytetyön teoreettisen viitekehyksen. Markkinointiviestinnän suunnitelmissa käsiteltiin hankkeen lähtökohtia eri analyysimallien avulla. Lähtökohta-analyysien pohjalta luotiin markkinointistrategiat. Hankkeen apuvälineille suunniteltiin markkinointiviestinnän budjetit vuodeksi 2011 ja niiden seuranta.

Markkinointiviestinnän suunnitelmien lähtökohta-analyyseissa tarkasteltiin erityisesti markkinoilla esiintyvää kilpailua. Suomen markkinoilta ei löydy Metrocket-hankkeessa suunniteltuja apuvälineitä vastaavia tuotteita. Markkinointiviestinnän suunnitelmissa nousi esiin monia mahdollisia markkinointiviestinnän kanavia, joista valittiin apuvälineille sopi-vimmat. Näiden pohjalta laadittiin tarkka kuukausibudjetti apuvälineiden markkinointiin vuodeksi 2011.

Markkinointiviestinnän suunnitelmien laatiminen Metrocket-hankkeelle oli tärkeää jo sen aikaisessa vaiheessa. Metrocket-hanke voi käyttää hyödykseen laadittuja suunnitelmia hankkeen edistyessä.

The purpose of this study was to make marketing communications plans for the research and development project called Metrocket. The project was commissioned by Helsinki Metropolia University of Applied Sciences. The thesis contains marketing communications plans both for children and the elderly. Rehabilitation tools chosen for the study are the pedal car for MMC children and the stool for the elderly. The thesis is a functional study and consists of three parts; a theoretical part and marketing communications plans for both rehabilitation tools. The project Metrocket is introduced in the theoretical part. The marketing planning process and a comparison of marketing communications channels are also included in the theoreti-cal part of this study. The starting points for the project were studied by using various ana-lyzing models. The marketing communications budgets and the follow up for the year 2011 were made for the rehabilitation tools.

Competition in the markets was studied in starting point analyses of the marketing com-munications plans. At the moment, there are no comparable rehabilitation tools in the Fin-nish market. There are many potential channels for marketing communications and the most suitable channels for the rehabilitation tools were chosen. Detailed monthly budgets for marketing communications were made for the year 2011.

It was vital to make marketing communications plans for the project Metrocket already in its early phase. The project can benefit from the plans while progressing.