Massimo Dutti -nimisen tuotemerkin tuonti Suomeen franchisingin avulla

Abstract

Tämän tutkimuksen tavoitteena oli tutkia franchising-yrittäjyyttä aidon kokemuksen kautta. Työn tavoite oli tuoda Massimo Dutti -merkistä muotivaatetuotemerkkiä Suomeen franchising-liiketoiminnan kautta. Samalla oli tarkoitus tutkia Massimo Dutti -tuotemerkkinä ja potentiaalisena kilpailukykyisenä yrityksenä Suomen markkinoilla. Tästä tutkimuksesta hyötyy soveltamalla sitä asiapapereihin, joilla haetaan Massimo Dutti -tuotemerkin osto-oikeudet franchising-toiminnan avulla. Työstä myös höytyvät kaikki ne, jotka aikovat aloittaa oman yrityksen franchisingin avulla.

Teoriaosuus kuvaa franchising-ilmiötä, sen erilaisia muotoja, Massimo Duttia merkkinä ja merkin tunnistamista. Osuus käsittelee merkin vähittäiskauppastrategiaa hyvin yksityiskohtaisesti.

Tutkimusosassa esitetään konkreettiset toimenpiteet, joita on harkittava ennen fran-chising-yrittäjäksi ryhtymistä. Samaan aikaan tutkimus antaa hyvää esimerkkiä uuden muotituotemerkin perustamisesta tutkittavana kohteena. Työn lopussa tekijä esittää, miten yhdistetään kerätty tieto liiketoimintasuunnitelmaksi, jonka avulla tutkittu merkki voidaan ostaa franchising-liiketoiminnan kautta. Suunnitelmassa käsitellään rahoitusta, markkinointia, kohdentamista, viestintää, asiakasuskollisuuden paikantamista ja muuta tarpeellista tietoa liiketoiminnan aloittamiseksi.

Tutkimus osoitti hyvin kaikki franchisingin tuomat mahdollisuudet ja viestinnän tärkeyden franchisingantajan ja franchisingottajan välillä. Tutkimuksen tekijä totesi tutkimuksessaan sen, että Massimo Dutti -muotivaateliikkeen avaaminen Helsingissä olisi kannattavaa ja kuluttajien kannalta toivottavaa.

The aim of this research was to explore franchising entrepreneurship through a real experience which focused on making a business plan for a franchising fashion industry company Massimo Dutti on the Finnish market. At the same time the intention was to identify Massimo Dutti as a brand and as a potential competitor on the Finnish market. This research provides a useful research document for Massimo Dutti to apply for rights as a franchisee. It is beneficial also for all those who are thinking of starting a franchising business.

The theory is about franchising in general and its different forms were explained Massimo Dutti brand was identified as well as its retail marketing strategy.

The method of research shows concrete steps to be considered before starting a franchise business. At the same time, the research reveals a good example of introducing a new brand as a target. The Author shows how to combine the gathered brand information to a successful business plan for a franchising purpose, including financing, marketing, targeting, communication, customer loyalty, positioning and foundations of starting a real business.

The research showed sufficiently the possibilities within franchising entrepreneurship and the importance of communication between the franchisor and franchisee. It became evident that the opening of Massimo Dutti fashion brand store in Helsinki is profitable and will be well received by consumers.