Sosiaalisen median strategian merkitys urheiluseuroissa

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia tamperelaisten urheiluseurojen sosiaalisen median käyttämistä markkinointikanavana. Tutkimuksessa oli tarkoituksena sel vittää miten ja mitä kanavia urheiluseurat käyttävät sekä miten he näkevät urhei lumarkkinoinnin ja sponsoroinnin muuttumisen tai kehittymisen tulevaisuudessa.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu sosiaalisesta mediasta, urheilu markkinoinnista ja sponsoroinnista. Teoriaosuudessa selvitettiin edellä mainittu jen käsitteiden nykytilaa sekä tulevaisuutta. Tutkimus suoritettiin haastattelemalla neljää tamperelaista urheiluseuraa. Haastattelut suoritettiin sekä kasvotusten että sähköpostitse. Haastattelujen avulla saatiin luotettavaa tietoa seurojen nykytilasta toimia sosiaalisessa mediassa sekä niiden kehityskohdistansa.

Tutkimuksessa saatiin selville, että suurin ongelma suomailaisilla urheiluseuroilla on resurssien puute. Resurssien puute on ymmärrettävää, koska usein urheiluseu roilla ei ole mahdollisuutta palkata työntekijää hoitamaan sosiaalista mediaa, vaan sen tekee vapaaehtoistyöntekijä. Seurat tekevät kuitenkin hyviä asioita sosiaalises sa mediassa. Näin ollen seurat ovat saaneet siellä positiivisia tuloksia aikaiseksi pienemmälläkin budjetilla. Pienemmät urheiluseurat ovat ainakin jollain tasolla riippuvaisia sponsoreista ja kaikki seurat ymmärtävätkin yhteistyökumppanuuden tärkeyden ja sen, miten nykypäivänä saadaan yhteistyökumppaneita.