Korkeakoulun vetovoiman lisääminen : Case: Vaasan ammattikorkeakoulu ja Rangsit University

Abstract

Koulun alkamisesta saakka yksi päätavoitteistani on ollut suorittaa työharjoitteluni ulkomailla ja saada sitä kautta myös aihe opinnäytetyölleni. Päädyin työharjoitteluun Rangsit Universityyn, Thaimaahan, jossa olin ollut normaalina vaihto-opiskelijana keväällä 2010. Opinnäytetyöni avulla pyrin selvittämään, mitkä asiat vaikuttavat eniten vaihto-opiskelijoiden päätöksiin kohdemaata ja -koulua valittaessa, sekä kuinka koulusta ja koulun brändistä voi tehdä kiinnostavamman opiskelijoiden silmissä. Opinnäytetyöni keskeinen osa oli kysely, jonka avulla selvitetään vaihto-opiskelijoille tärkeitä asioita sekä kouluun että kohdemaahan liittyen. Kyselyn kohderyhmään kuuluivat syksyllä 2010 Vaasan ammattikorkeakoulussa (Suomessa) sekä Rangsit Universityssä (Thaimaassa) alle vuoden ajan opiskelleet vaihto-opiskelijat. Opinnäytetyöni on kyselyn avulla toteutettu empiirinen tutkimus, jota tuetaan markkinoinnin ja brändinhallinnan sekä -kehittämisen teorialla. Opinnäytetyöni auttaa Vaasan ammattikorkeakoulua ja Rangsit Universityä brändin uudistamisessa, jotta nämä pystyisivät vastaamaan nykyajan haasteisiin ja tarjoamaan opiskelijoilleen juuri sitä, mitä he arvostavat ja pitävät tärkeänä. Vaihto-opiskelumahdollisuudet ja (vaihto-)opiskelijoiden määrä yleensäkin on kouluissa yksi tärkeimmistä asioista ja mittareista koulun maineeseen ja kiinnostavuuteen liittyen. Yhä useammat opiskelijat haluavat verkostoitua, eli kerätä mahdollisimman paljon kontakteja ja työkokemusta ympäri maailmaa, jotta he voivat erottua edukseen työnhaussa. Tästä syystä koulujen on tärkeää ylläpitää imagoa kansainvälisestä toiminnastaan, joka on varsinkin Rangsit Universityssä toiminnan kannalta erittäin tärkeä asia. Kyseessä on yksityinen yliopisto, joten mitä enemmän kiinnostusta opiskeluun Rangsit Universityssä saadaan luotua, sitä enemmän myös rahaa saadaan tehtyä.

Since the beginning of my studies in Vaasa University of Applied Sciences (VAMK) one of my main goals has been to do my internship abroad, and also to find a subject for my thesis through that experience. I completed my internship in Rangsit University (RSU), Thailand, where I had been as an exchange student in the spring of 2010. The aim of this thesis was to study the things that matter the most for exchange students when they decide on the country and school for their exchange program and also what could be done to make school and school’s brand more attractive in the eyes of students. A key part of this thesis was a questionnaire, which surveyed the critical factors for exchange students about the choice of university and destination country. The target group of the questionnaire consisted of exchange students that stayed less than one year in VAMK (Finland) and in RSU (Thailand) in the autumn of 2010. This thesis is an empirical research that was carried out using a questionnaire and supported with key marketing and branding theories. This thesis can help VAMK and RSU to develop their brands and marketing in a way that they can meet modern challenges and offer students exactly what they value and consider important. Possibilities to study abroad and the number of (exchange) students are one of the most important factors and indicators about a school’s reputation and attractiveness. More and more students want to create a network, get contacts and work experience around the world, with which they can stand out from employees in the future. For these reasons schools have to maintain a positive image about their international activities, which is vital especially for Rangsit University. RSU is a private university so more interest for studying in RSU can be created, the more money can be made.