Voimisteluvälineiden ja voimisteluasujen merkkimaailma

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkasteltiin markkinoilla erottautumista brändien avulla. Työssä tarkasteltiin erityisesti telinevoimistelua sekä siinä esiintyviä brändejä. Opinnäytetyön teoriaosuudessa tutkittiin strategiaa, markkinointia ja brändin ulottuvuuksia, joihin lisättiin näkökulmia urheilun ja etenkin urheilumarkkinoinnin saralta. Teorian elävöittämiseksi haettiin käytännön esimerkkejä telinevoimistelusta ja siinä käytetyistä välineistä ja asuista. Aineistona käytettiin markkinoinnin kirjallisuutta ja tutkimuksia. Empiirinen aineisto on kerätty kyselytutkimuksen avulla. Kyselylomakkeita jaettiin voimisteluseuran harjoituksissa, kansallisessa voimistelukilpailussa ja voimisteluleirin yhteydessä. Kyselyyn vastasi yhteensä 40 voimistelijaa. Kyselyssä selvitettiin voimisteluasuihin ja -välineisiin liitettäviä tarpeita ja mielikuvia. Tulokset osoittavat, että keinot kilpailla telinevoimisteluväline- ja pukumarkkinoilla ovat yrityksillä melko samanlaiset. Hinta, laatu ja yksilöllisyys ovat tärkeimpiä keinoja erottua kilpailijoista. Teoreettisen ja empiirisen aineiston avulla pyritään kuvaamaan voimistelulajin ja sen tuotemerkkien toimintakenttää ja mahdollisia keinoja erottautua kilpailijoista brändin avulla. Työn tuloksena kuvataan brändin tuoma apu erottautumiseen markkinoilla sekä sitä millaisia ovat voimisteluvälineitä valmistavien yritysten brändit kuluttajien mielestä.

The objective of this thesis was to observe the market of gymnastics equipment manufacturers. The thesis researched ways for different manufacturers to differen-tiate their products by means of branding. The theoretical study focused on strategy, marketing and aspects of a brand. The viewpoint of sports and sports marketing is presented due the subject and nature of the thesis. The empirical study consists of a questionnaire to young gymnastics. In total 40 questionnaire sheets were filled and the idea was to gain an understanding of brand images and needs of gymnastics concerning outfits and appliances. The results showed that price, quality and individuality are the most important ways to stand out from the competitors. The thesis also introduces a few brands operating on the Finnish market. It pre-sents their way of building brand and marketing it to the consumers. The thesis summarizes the benefits of having a brand and the ways for a new brand to be more successful on the Finnish market.