Brändin tunnettuuden kasvattaminen some-kampanjan avulla : The Athlete's Foot Finland

Abstract

Opinnäytetyö toteutettiin toimeksiannosta The Athlete’s Foot Finlandille (TAF). The Athlete’s Foot on kansainvälinen katumuotiin suuntautunut ketju, jonka valikoimaan kuuluvat urheilulliset vapaa-ajan kengät, vaatteet ja asusteet. The Athlete’s Foot Finland toimii osana Intersport Oy:tä ja Keskon vapaa-ajan kauppaa. The Athlete’s Foot Finlandin tunnettuutta pyrittiin parantamaan toteuttamalla noin kolmen viikon mittainen kampanja sosiaalisessa mediassa. Mainosmateriaaleina käytettiin jo olemassa olleita videoita ja kuvia, joista yrityksen käyttämä mainostoimisto editoi kampanjaan sopivat mainokset. Kampanja toteutettiin toukokuussa 2019. The Athlete´s Footin spontaania ja autettua tunnettuutta kohderyhmän keskuudessa selvitettiin strukturoidulla kyselyllä kahteen otteeseen. Ensimmäinen kysely toteutettiin ennen kampanjan alkua ja toinen kampanjan päätteeksi. Kysely toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena ja se levitettiin kohdennettuna mainoksena Facebookin ja Instagramin välityksellä. Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään brändin tunnettuutta, erilaisia medioita ja markkinointiviestinnän keinoja, ostoprosessia, sekä digitalisaation myötä muuttunutta kuluttajakäyttäytymistä. Tutkimusosuudessa käsitellään tutkimus- ja otantamenetelmiä ja käydään läpi varsinaisen tutkimuksen toteutusta. Kampanja-luvussa käydään läpi kampanjan toteutus ja käytetyt mainosmuodot. Opinnäytetyön tuloksena toimeksiantajayritys sai tietoa yrityksen tunnettuustasosta, sekä kokemuksen brändimainonnasta ja videoiden hyödyntämisestä markkinoinnissa. The Athlete’s Foot Finland sai tutkimuksen kautta tietoa myös suurimpien kilpailijoidensa tunnettuustasosta Suomessa. Saadut tulokset osoittavat, että TAF on onnistunut brändäämään yritystä oikeaan kategoriaan katumuoti ketjuna.