Klikkiin kannustava mainosbanneri : Display-bannerimainonnan tehostaminen
Räsänen, Elli (2019)
Räsänen, Elli
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019120224042
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019120224042
Tiivistelmä
Oikotie-palvelulle toteutetussa opinnäytetyössä käsitellään markkinoinnin ja digitaalisen mainonnan osa-aluetta, display-bannerimainontaa ja sen toimivuutta. Tutkimusdataa on kerätty noin puolen vuoden ajalla.
Kvantitatiivinen tutkimusosa keskittyy muutoksiin bannerien CTR:ssä eli klikkiprosentissa, joka mittaa, kuinka moni bannerin nähnyt klikkaa sitä. Bannerien toteutuksessa voi tehdä erilaisia visuaalisia ratkaisuja, ja kun mainontaa pyöritetään, bannerit voi kohdentaa dataan perustuen valitulle yleisölle. Tällaiset valinnat voivat johtaa CTR-prosentin nousuun tai laskuun, mutta CTR voi myös pysyä ennallaan. Tutkimuskysymys on ”Miten muutokset luovassa toteutuksessa tai kohdentamisessa vaikuttavat mainosbannerin CTR:ään?”.
Opinnäytteessä korostetaan kuitenkin myös sitä, etteivät bannerit pyöri tyhjiössä, vaan ovat osa laajempaa kokonaisuutta. Pelkkä numeroiden tulkinta ei anna oikeaa kokonaiskuvaa. Siksi sopivissa kohdissa viitataan myös kokonaisuuteen ja tavoitellaan kokonaisnäkemystä.
Työ etenee toimeksiantajan esittelystä ja keskeisistä käsitteistä tietoperustaan, jossa käsitellään digitaalista markkinointia ja display-mainontaa. Tutkimusosassa kootaan tulokset, joita tulkitaan ja joiden pohjalta tehdään suosituksia johtopäätöksissä.
Tutkimuksessa selvisi, että mainosbannerien kohdentaminen ei vaikuttanut suuresti CTR:ään. Se on silti voinut tehdä viestistä relevantimman vastaanottajalle. Lisäksi vaikka juuri näiden bannerien kohdalla muutosta ei ollut, pitkällä aikavälillä kohdennettu näkyvyys on keskimäärin suorittanut paremmin. Muutokset bannerin taktisessa, klikkiin ohjaavassa CTA- eli call to action -painikkeessa vaikuttivat jonkin verran CTR:ään.
Tutkimustulokset vahvistavat ja päivittävät bannerien toimivuutta käsittelevää aiempaa tutkimusta, tosin pitää huomioida, että käsitellyt esimerkit ovat tietyltä, rajatulta toimialalta. Tuloksia voivat hyödyntää myös muut yritykset, ja vaikka kaikki esimerkit eivät ole niin yleisluontoisia, että ne olisivat suoraan kopioitavissa käytäntöön, voi samoilla keinoilla testata digitekemistä myös muissa mainostavissa organisaatioissa.
Kvantitatiivinen tutkimusosa keskittyy muutoksiin bannerien CTR:ssä eli klikkiprosentissa, joka mittaa, kuinka moni bannerin nähnyt klikkaa sitä. Bannerien toteutuksessa voi tehdä erilaisia visuaalisia ratkaisuja, ja kun mainontaa pyöritetään, bannerit voi kohdentaa dataan perustuen valitulle yleisölle. Tällaiset valinnat voivat johtaa CTR-prosentin nousuun tai laskuun, mutta CTR voi myös pysyä ennallaan. Tutkimuskysymys on ”Miten muutokset luovassa toteutuksessa tai kohdentamisessa vaikuttavat mainosbannerin CTR:ään?”.
Opinnäytteessä korostetaan kuitenkin myös sitä, etteivät bannerit pyöri tyhjiössä, vaan ovat osa laajempaa kokonaisuutta. Pelkkä numeroiden tulkinta ei anna oikeaa kokonaiskuvaa. Siksi sopivissa kohdissa viitataan myös kokonaisuuteen ja tavoitellaan kokonaisnäkemystä.
Työ etenee toimeksiantajan esittelystä ja keskeisistä käsitteistä tietoperustaan, jossa käsitellään digitaalista markkinointia ja display-mainontaa. Tutkimusosassa kootaan tulokset, joita tulkitaan ja joiden pohjalta tehdään suosituksia johtopäätöksissä.
Tutkimuksessa selvisi, että mainosbannerien kohdentaminen ei vaikuttanut suuresti CTR:ään. Se on silti voinut tehdä viestistä relevantimman vastaanottajalle. Lisäksi vaikka juuri näiden bannerien kohdalla muutosta ei ollut, pitkällä aikavälillä kohdennettu näkyvyys on keskimäärin suorittanut paremmin. Muutokset bannerin taktisessa, klikkiin ohjaavassa CTA- eli call to action -painikkeessa vaikuttivat jonkin verran CTR:ään.
Tutkimustulokset vahvistavat ja päivittävät bannerien toimivuutta käsittelevää aiempaa tutkimusta, tosin pitää huomioida, että käsitellyt esimerkit ovat tietyltä, rajatulta toimialalta. Tuloksia voivat hyödyntää myös muut yritykset, ja vaikka kaikki esimerkit eivät ole niin yleisluontoisia, että ne olisivat suoraan kopioitavissa käytäntöön, voi samoilla keinoilla testata digitekemistä myös muissa mainostavissa organisaatioissa.