Yritysjutut paikallis- ja kaupunkilehdissä : Millainen on hyvä yritysjuttu?

Abstract

Yritykset ovat alueensa paikallis- ja kaupunkilehdille tärkeitä ilmoitusasiakkaita, sillä suurin osa kyseisten lehtien tuloista kertyy ilmoitusmyynnistä. Yrityksistä kirjoitetut jutut myös ovat olennainen osa paikallis- ja kaupunkilehtien sisältöä, sillä ne välittävät lukijoille tietoa alueensa yrityksistä ja palveluista. Yritysjuttuihin liittyy kuitenkin tiettyjä eettisiä kysymyksiä, joihin tutkielmassani pyrin etsimään vastauksia. Miten paikallis- ja kaupunkilehtien päätoimittajat tai yrittäjät itse suhtautuvat yritysjuttuihin? Vaikuttavatko yrityksistä kirjoitetut tai kirjoittamatta jätetyt jutut ilmoitusasiakkuuksiin, ja miten? Millainen oikein on hyvä yritysjuttu, joka palvelisi sekä lukijaa, yrittäjää että sitä kautta lehteä itseään?

Tutkimustulokset on kerätty sähköpostitse lähetetyllä kyselyllä Oulu-lehden, Tervareitin ja Rantapohjan päätoimittajilta. Kyselyllä pyrin saamaan selville päätoimittajien näkemyksiä muun muassa paikallis- ja kaupunkilehdistä sekä yritysjuttuihin liittyvistä eettisistä näkökulmista.

Yrittäjiä ja yritysten edustajia tutkimuksessa on mukana yhteensä neljä. Heidän kanssaan olen tehnyt kasvotusten teemahaastattelun, jolla selvitin heidän mielipiteitään muun muassa paikallis- ja kaupunkilehden tehtävästä, toimittajan työstä sekä siitä, millainen heidän mielestään on hyvä yritysjuttu.

Tulosten perusteella hyvä yritysjuttu on informatiivinen, kiinnostava ja sisältää aina jonkin uutisoinnin arvoisen asian, kuten yrityksen toiminnan laajentaminen tai jokin aivan uusi palvelu. Hyvä yritysjuttu ei sisällä mainontaa, vaan antaa tilaa myös asioiden kriittiselle tarkastelulle.

The thesis is about articles written about companies. These kinds of articles are common content on local newspapers. They inform people of the area about new companies and new services. That is how they serve the readers and give important information about what is going on.

Companies are important sources of income to local papers, because the most of the money comes from advertising. That is why local papers should be able to keep the relations good with the companies which are either advertisers or potential advertisers. There are some ethical questions including to those relations.

I try to find out what do the managing editors of local newspapers think about those ethical questions by sending them an enquiry by e-mail. I also introduced four businessmen about their aspects in those ethical questions.

I found out that a good article about a company is informative, interesting and always includes some piece of news like company moving to new place or a whole new service. Most important thing about those articles is that they have to have some meaning to readers.