PAMAUS! Jäihän jalka oven väliin? : Kotimaisen sarjakuva-albumin kaupallistaminen ja käsikirjoituksen tarjoaminen kustantajalle

Abstract

Koska tavoitteeni on tulevaisuudessa tehdä sarjakuvaa työkseni, keskityin opinnäytteessäni kartoittamaan kotimaisen kaupallisen sarjakuva-albumin mahdollisuudet kustannuskentällä sekä nykyisiä sarjakuvan tarjoamisprosessin käytäntöjä.

Pohjana tutkimukselleni olen käyttänyt kustannustoiminnasta kertovaa lähdekirjallisuutta, kustantajien omien kotisivujen ohjeistuksia ja muita digitaalisia lähteitä. Lisäksi olen tekemäni kyselyn kautta haastatellut sarjakuvasta vastaavia kustannustoimittajia ja sitä kautta selvittänyt sarjakuva-albumin kustannuspäätöksen syntymistä eri kustannusyhtiöissä. Saatepaketin kokoamisen ohjeistukseen olen hakenut tukea myös elokuva- ja tv-alan käytännöistä.

Tutkimuksestani selviää, että kaupallisen sarjakuvan kustantajia on Suomessa tällä hetkellä vain muutamia. Läpimurtoa yrittävän tekijän on pystyttävä myymään teoksensa sekä kustantajalle että lukijoille, sillä päävastuu markkinoinnista jää yleensä tekijän omille harteille. Sarjakuvantekijän on siis panostettava taiteellisten taitojensa lisäksi myös markkinointikykyjensä kehittämiseen.

Sarjakuvakäsikirjoituksen saatepaketti on hyvä pitää yksinkertaisena ja lähettää kustantajalle varsinaisen sarjakuvan lisäksi vain asiatyylinen saatekirje sekä ytimekäs synopsis. Lisäksi voi miettiä etukäteen sarjakuvansa markkinointia ja liittää siitä mielentulleet ideat vaikka synopsikseensa.

Because I am planning to have a career in comics, I decided to do a research about the current options of commercial graphic novels in Finland and how to pitch a comic to a publisher.

The study is based on existing literature on publishing, the online pitching guidelines of publishing houses and other digital sources. I also created a survey and sent it to editors in charge of comics in different publishing companies. With the survey I gathered additional information concerning the publishing decision of a graphic novel. For the instructions of creating a pitching package I have also adapted some the procedures used in movie and television business.

According to the results it is clear to deduce that there are currently only a few publishers for commercial graphic novels in Finland. A new comic artist trying to break through has to be able to sell his work both to the publisher and to the target audience, as the main responsibility for marketing the finished book remains with the creator. A comic artist has to invest on his marketing skills as well as his artistic ones.

The pitching package of a graphic novel is best when kept simple, and should only include the finished manuscript, a business-like query letter and a synopsis. In addition, the creator can include his thoughts on the future marketing of the comic in the synopsis, should he have any.