Millainen oli Populäärimusiikkia Vittulajänkältä? : Lahden kaupunginteatterin yleisölähtöinen kehittämistyö

Abstract

Opinnäytetyön tavoite oli selvittää, millaisia esityksiä päijäthämäläinen yleisö ha­luaa nähdä Lahden kaupunginteatterissa ja millä keinoin teatteri voisi kasvattaa yleisömääräänsä. Työn tilaaja oli Lahden kaupunginteatteri.

Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena ryhmähaastattelun menetel­mällä. Lisäksi työssä käytettiin tapaustutkimuksen menetelmää.

Aihe sidottiin taideorganisaation yleisiin vaikutuspiireihin sekä arvo- ja laatukon­teksteihin. Lisäksi käsiteltiin kaupunginteatteriin liittyviä erityispiirteitä. Työssä esi­teltiin erilaisia kulttuuriyleisötyyppejä ja ei-yleisöjä sekä selvitettiin markkinointia ja ohjelmistosuunnittelua taideorganisaatioissa ja teatterissa.

Tutkimuskysymykset jaettiin markkinoinnin, tapaustutkimuksen kohteena olleen Populäärimusiikkia Vittulajänkältä -näytelmän ja ohjelmistosuunnittelun osa-aluei­siin. Osa-alueiden valossa esiteltiin myös Lahden kaupunginteatteria.

Ryhmähaastattelut tehtiin teatterissa usein kävijöille, satunnaisille kävijöille ja ei-kävijöille. Ne toteutettiin ennen Populäärimusiikkia Vittulajänkältä -näytelmän kat­somista ja sen jälkeen.

Haastatteluissa ilmeni, että usein kävijöiden ryhmä suhtautui Lahden kaupungin­teatterin toimintaan ja tapaustutkimuksen kohteena olleeseen näytelmään melko kriittisesti. Satunnaisten kävijöiden ja ei-kävijöiden ryhmät olivat mielipiteissään myönteisempiä.

Johtopäätöksissä päähavainnoiksi nostettiin elokuvien asema teatterin keskeisim­pänä vertailukohtana sekä inhimillinen vuorovaikutus teatterin vahvuutena. Lopuk­si laadittiin kehittämisehdotuksia. Niitä olivat muun muassa kiertueohjelmisto, teatteribussi ja elämyskeskeinen markkinointiviestintä.

The aim of this thesis was to find out what kind of performances the audience in the Päijät-Häme Region would like to experience at the Lahti City Theatre. An additional purpose was to find ways to increase audiences for the theatre.

The thesis was conducted as a qualitative research by using group interview method. Case study method was also used. Audiences that go to the theatre often, sometimes and not at all were interviewed in groups. Interviews were conducted before and after attending to the case study play Populäärimusiikkia Vittulajänkältä.

Interviews showed that the audience group that visits the theatre often, had the most critical opinions towards the Lahti City Theatre and the case study play. Groups of audiences that visit the theatre sometimes or not at all were more positive in their opinions.

The main conclusions drawn from this were that cinema is the main competitor of the theatre, and that human interaction is one of theatre's strengths as an art form. Finally, suggestions were made to support the on-going development process in the Lahti City Theatre.