Pitkäaikainen osakerahastosäästäminen : Pankkitoimihenkilöiden näkökulma

Abstract

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on tarkastella rahastosäästämistä, kuluttajien suhtautumista siihen sekä erityisesti pitkäaikaisen ja jatkuvan säästämisen hyötyjä kuluttajalle.

Rahastosäästäminen ja sitä kautta osakerahastosäästäminen suomalaisten kuluttajien piirissä ovat kasvattaneet selkeästi osuuttaan 2000-luvun aikana. Nykyään rahastosäästäminen on hyvin yleistä myös niin sanotun normaalin suomalaisen kuluttajan elämässä, kun aikaisemmin sitä on pidetty enemminkin vauraiden ihmisten toimintana. Tutkimuksen teoriaosuudessa eli viitekehyksessä käsitellään sijoitusrahastoja, rahastosäästämisen riskejä ja hyötyjä sekä rahastosäästämiseen tarvittavaa pitkäjänteisyyttä.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin kvalitatiivista eli laadullista tutkimusta. Se toteutettiin puolistrukturoituna teemahaastatteluna. Haastatteluun valittiin yksi toimihenkilö neljästä eri pankkiryhmästä. Haastattelut nauhoitettiin, litteroitiin ja analysoitiin laadullisella menetelmällä.

Tutkimuksen tuloksena voidaan todeta rahastosäästämisen nousseen tilisäästämisen rinnalle suomalaisten kuluttajien elämässä. Kuluttajien riskinkarttamisen takia kuitenkaan osakerahastosäästäminen ei pääse yleistymään merkittävästi, vaikka tietämystä kuluttajilta jo löytyy. Osakerahastosäästämistä pidetään hyödyllisenä ja kannattavana kyseiseen säästämismuotoon sopiville kuluttajille. Aineistosta oli havaittavissa myös, että kuluttajat käyttäytyvät hyvin samankaltaisesti eri elämäntilanteissa ja erilaisissa markkinatilanteissa.

The purpose of this research was to examine fund saving and consumers attitudes towards it. The particular aim was to find out if and in what ways long term fund saving is beneficial to consumers. Fund saving and stock fund saving have obviously increased their portion among Finnish consumers throughout the 21st century. Today it is also popular among the so called common people, although it has been considered to be an activity of wealthy people. The concepts of investment funds, fund saving risks and benefits and long span-ning of fund saving are discussed in the theory part of this research.

This research uses qualitative methods. The research was carried out by using half structured theme interviews. The four interviewees were selected from four different banks. The interviews were recorded and then written down later. The material was analysed by using qualitative methods.

As a result of this research it can be said that fund saving has become an important way of saving alongside account saving. However fund saving cannot become more common since the consumers want to avoid risks even though they already have some knowledge about fund saving. Stock fund saving can be considered as a beneficial and profitable way of saving among people who are suited to this kind of saving. According to the material it can also be said that consumers act the same way regardless of their life situation or market situation.