Markkinointiviestinnän kehittäminen Venäjällä, case Vaasa Engineering Oy

Abstract

Työn tavoitteena oli selvittää miten Vaasa Engineering Oy voi kehittää markkinointiviestintää entistä tehokkaammaksi ja toimivammaksi Venäjän markkinoilla. Tutkimuksen teoriaosassa on käsitelty tutkimuksen kannalta oleellisia teorioita: business to business markkinointia, markkinoinnin kilpailukeinoja, markkinointiviestinnän suunnittelua, kokonaisvaltaisen markkinointiviestinnän johtamista, kansainvälistä markkinointiviestintää ja Venäjän yritys – ja tapakulttuuria. Tutkimus suoritettiin kvalitatiivisena tutkimuksena haastatteluja käyttämällä. Tällä menetelmällä sain syvällisempää tietoa tutkimukseen. Haastateltavia oli yhteensä kuusi kappaletta. Haastattelujen tuloksissa oli yhtenäisyyksiä teorioiden kanssa. Haastatteluiden avulla saatiin paljon kehitysideoita Vaasa Engineering Oy:n markkinointiviestintään Venäjällä mm. internet mainontaan. Tutkimuksen luotettavuutta ja pätevyyttä tarkasteltiin reliabiliteetin ja validiteetin avulla. Tutkimusta voidaan pitää luotettavana, koska sillä saatiin selville niitä asioita, joita oli tarkoituskin tutkia.

The aim of this thesis was to find out how Vaasa Engineering Oy can improve their marketing communication in the Russian market. In the theoretical part of the thesis the following theories were examined: business to business marketing, marketing mix, the planning of the marketing communication, integrated marketing communications management, international marketing communication, Russian company - and the way cultural behavior influences the marketing communication. The research was carried out as a qualitative research by using the interview method. Six interviews were carried out. The research showed that the results of the interviews were quite similar to the theories. The interview results were good and we received many development ideas for improving Vaasa Engineering Oy’s marketing communication in Russia. The reliability and validity of the research were examined. The research can be considered reliable because it investigated the issues it was aimed to investigate.