Kansainvälisen cross media -formaatin kuvaus

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena oli luoda yksityiskohtainen kuvaus kansainväliseen levitykseen vietävästä cross media -formaatista. Cross mediassa sisältöä jaetaan useaa kanavaa hyväksi käyttäen. Formaatti on multimediaformaatteja tuottavan Channel Finland Oy:n tuote. Tutkimus keskittyi formaatin toimintaideaan, mediaympäristön määritelmiin, kohderyhmän määräämiin käyttäjiin, yksityiskohtaiseen kuvaukseen formaatin sisällöstä mukaan lukien sidosryhmiin kuuluvat toimijat, selvitykseen formaatin mainostuksesta ja SWOT-analyysiin. Lisäksi tutkimus käsitteli formaatin ansaintalogiikkaa, joka esittää sidosryhmien synnyttämät kertaluonteiset nettotulot.

Tutkimuksen lähestymistapa oli laadullinen. Tutkittava tieto kerättiin haastattelemalla Channel Finland Oy:n vastaavaa tuottajaa Jari Ylistä ja formaatin kehittämisessä yhteistyössä toimivan Icareus Oy:n teknologiajohtajaa Mikko Karppista sekä Icareus Oy:n tuottajaa ja aluepäällikköä Juha Väänästä. Jokainen haastattelu avattiin kirjalliseen muotoon, jotta tietoa oli mahdollista käsitellä jälkeenpäin.

Tutkitussa cross media -formaatissa tuotetaan sisältöä kuuden mediakanavan yhteydessä, jotka ovat televisio, internet, mobiili, radio, internet protokolla -televisio ja painomedia. Toimintaideassa formaatin käyttäjät luovat internetissä yhteisöjä, jotka tavoitetaan mediakanavien avulla. Formaatin kohderyhmänä ovat 16–30-vuotiaat kuluttajat. Formaatin päätulonlähteinä ovat pääsponsorien, sponsorien, mainostajien ja yhteistyössä toimivien yökerhojen kuukausittaiset suoritukset sekä käyttäjien tekstiviesteistä- ja multimediaviesteistä muodostuvat tulot. Formaatin vahvuutena ovat sen tarjoamat useat interaktiot, kuten käyttäjän mahdollisuus tuottaa sisältöä. Heikkoutena on useiden asiantuntijaorganisaatioiden yhdistäminen formaatin toteutuksessa. Tällaisia ovat esimerkiksi näkemyserot parhaasta tavasta toteuttaa sisällön jakaminen. Mahdollisuutena ovat suuren käyttäjäkannan ja näkyvyyden tuloksena suuret tuotot ja uhkana kilpailijat, jotka tuottavat samoja palveluita.

Tutkimuksessa suositeltiin, että formaatin mainostuksen sisällössä esitetään runsaasti mobiilipalveluiden promootiota. Näin käyttäjien synnyttämiä tuloja voidaan oletettavasti kasvattaa. Lisäksi sponsorisopimukseen on oleellista sisällyttää syyt, miksi sponsori sitoutuu jakamaan tuottoja, jotka ovat syntyneet yhteistyön kautta. Lisäksi formaatin viennissä on myös useita vastuualueita, jotka jakautuvat formaatin myyjän ja ostajan kesken. On suositeltavaa kehittää formaatin viemiseen liittyvä malli, josta voi johdonmukaisesti seurata vientiin liittyviä vaiheita.

The purpose of this research was to create a detailed description of a cross media format which will be exported for international distribution. Cross media format produces content of single context to several media channels such as television and internet. The format is a product owned by Channel Finland ltd which produces multi media formats. The research was focused on the format’s business idea, definitions of media environment, users defined by target group, detailed description of format’s content including actors of interest groups, briefing of format’s advertising and SWOT-analysis. In addition the research deals with logic of earning by presenting incomes generated by interest groups in single amounts.

The research methodology was qualitative in which information was collected by interviewing Channel Finland ltd’s head of production Jari Ylinen and Icareus ltd’s employees who are developing the format in cooperation with technological director Mikko Karppinen as wells as producer and regional manager Juha Väänänen.

The format content was produced using six media channels which were television, internet, mobile phones, radio, internet protocol television and print media. The business idea was that users of the format create communities in the internet which are reached by used media channels. The cross media format’s target is 16–30 year old consumers. The cross media format’s main sources of income are monthly payments by main sponsors, other sponsors, advertisers and night clubs as well as incomes generated by mobile phone text message (sms) and mobile phone multi media message (mms) messaging traffic. The strength of the format is that it provides several interactions such as the possibility for the user to produce content. The need to collaborate different organisations of expertise creates a weakness as in example views can differ in best implementation of content’s distribution. As a possibility the cross media format has potential to create significant incomes. Competitors with business ideas comparable to the cross media format form a threat.

It is recommendable to include significant promotion of mobile services within the format’s advertising as this can result in higher profits from user generated incomes. It is also recommendable to include reasons for sharing profits to the sponsorship contract which cooperation with the format has generated. In addition the exporting process contains several responsibilities which are divided between the seller and buyer of the format. A recommendable action is to create a model which illustrates different stages involving the export process.