Brändiarkkitehtuuri yritysilmesuunnittelun ohjaajana : Visuaalisen identiteetin uudistaminen Mac-reprolle

Abstract

Toteutin opinnäytetyönäni yritysilmeuudistuksen Tampereen Mac-repro Oy:lle, joka liittyi Packaging Premedia Oy:n aputoiminimeksi syksyllä 2010. Mac-repro on monipuolinen graafisen alan palveluja tarjoava yritys. Packaging Premedia Oy taas on Suomen johtava painopinnan valmistaja, joka koostuu kolmesta eri yksiköstä.

Prosessin aikana pyrittiin uudistamaan Mac-repron visuaalinen ilme yhdenmukaiseksi Packaging Premedian ilmekokonaisuuden kanssa, mutta Mac-repron haluttiin myös erottuvan omana yksikkönään selkeästi. Tavoitteena oli luoda uusi modernimpi ilme, joka ei kuitenkaan unohtaisi vanhoja asiakkaita. Yritykselle suunniteltiin kokonaan uusi yritystunnus, värimaailma, typografiset ratkaisut, esite, graafinen ohjeisto, verkkosivujen ulkoasu ja lomakkeisto aina käyntikorteista kirjekuoriin.

Opinnäytetyössäni varsinaisena tutkimuskysymyksenä nousee esiin yritysten erilaisten brändiarkkitehtuurimallien valinta yritysilmesuunnittelun ohjaajana. Pyrin siis selvittämään, mitä visuaalisia rakennevaihtoehtoja yrityksellä on valittavanaan konserni-identiteettiä suunniteltaessa tai uudistettaessa ja millaisissa tilanteissa mikäkin rakenneratkaisu on paras mahdollinen. Tutkin ongelmaa erityisesti graafisen suunnittelijan kannalta: miten suurempaan kokonaisuuteen kuuluvan yrityksen ilme voidaan suunnitella käyttäen luovuutta, mutta samalla noudattaen valitun brändirakennemallin asettamia rajoitteita.

Yritysilmeuudistusprosessin kautta perehdyn tutkimusongelmaani käytännössä. Käyn läpi ongelmia ja haasteita, joita seuraa tilanteessa, jossa visuaalista identiteettiä uudistettaessa on otettava huomioon kaksi tai useampia yritysilmeitä. Pyrin tuomaan esille yritysilmesuunnittelun peruspilarit, jotka huomioimalla yritysilmeestä tulee paras mahdollinen. Opinnäytetyöni käytännön tuotoksena syntyi uusi yhtenäinen ilme Mac-reprolle, joka säilytti yksilöllisen ilmeensä, mutta muotoutui samalla osaksi suurempaa kokonaisuutta.

The objective of this thesis was to examine the brand architecture of a company as a guideline in designing a corporate image. Also, the author was assigned to design a new corporate image for a company called Tampereen Mac-repro, which had been joined together with a reproduction company called Packaging Premedia Oy Ltd in autumn 2010. The objective of the design process was to unify the visual image of Mac-repro with the corporate image entity of Packaging Premedia. Still, the visual image was wished to retain its own individual appearance.

In the theoretical section, the structure of brands within an organizational entity was researched through varied examples. The best structural solutions for different kinds of corporations were discovered and analysed. In addition, the theoretic section deals with varied situations of change in corporations in general, for example corporate fusions.

The different stages of the design process including mistakes and successful parts, were described and analysed in detail. As a result, a new corporate image was designed for Mac-repro. Through the new visual identity, Mac-repro can be seen both as a part of Packaging Premedia corporate image entity and also as an individual unit. The design process included a logo, a colour scheme, typographic solutions, forms from envelopes to business cards, a foldable brochure, a web site layout and graphic instructions. The graphic instructions were made to make future applications easier to put into practice.

The result of this research shows that designing of a corporate image is strongly affected by the structural choices of company. It was clarified that that there isn’t any right solution for corporations to choose their brand architecture, but whichever the structural strategy is, a graphic designer should see it as a potential challenge, not as a constraint of creativeness.