Risteilymatkustajien matkustusmotiivit

Abstract

Tiivistelmä Tutkimukseni tavoite oli selvittää suomalaisten risteilymatkustajien matkustusmotiiveja ja matkustustyyppejä eri risteilykohteissa. Risteily on nopeimmin kasvava matkailun muoto ja tämän matkailualueen tutkimuksen merkitys tulee yhä tärkeämmäksi. Tutkimuksen teoriaosa käsittelee veto - ja työntövoimatekijöitä, matkustusmotivaatiota, matkailija-tyyppejä ja risteilyhistoriaa. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä ja suoritettiin kyselytutkimuksena. Kyselyn vastaajina olivat suomalaiset risteilymatkustajat laivalla. Kerätty aineisto analysoitiin SPSS- ohjelmalla. Faktorianalyysiohjelma auttoi muodostamaan neljä motiivifaktoria kerätystä aineistosta. Nämä faktorit nimesin sisältönsä mukaan. Tutkimustulosten mukaan eri motiiveilla oli yhteyksiä eri risteilykohteisiin. Myös Plogin typologian mukaisia eri matkailijatyyppejä oli tunnistettavissa. Täten siis motiivit ja matkailijatyypit vaihtelevat kohteittain. Saatuja tuloksia voi hyödyntää kohteen markkinoinnin kehittämisessä ja kohdentamisessa.

Abstract The purpose of this study is to define travel motivation factors among Finnish cruise passengers in different cruise destination. The cruise industry is the fastest growing travel sector in the world and research of this travel area is getting more importance. The theoretical part of the study deals with push and pull factors, travel motivations, types of travellers and cruise history. The study was carried out by quantitative method and was made as a questionnaire study. Respondents of the questionnaire study were Finnish cruise passengers onboard. Collected survey material was analyzed using SPSS statistics program with factor analysis method, which enabled to form four motivation factors. These factors were named again based on their contents. According to the results, different motivation factors had connection to different cruise destinations. Also different types of travellers according to Plog´s typology could be recognized. The results show that travel motives and types of travellers vary according to the destinations. The results of this study can be used in developing and aiming the marketing of the different cruise destinations.