Design District Helsinki -alue vaatetusalan yritysten toimintaympäristönä

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheen valintaan on vaikuttanut tekijän henkilökohtainen kiinnostus sekä pienyrittäjyyteen, vaatteisiin että muotoiluun. Työ tehtiin toimeksiantona Designkortteli ry:lle, joka tunnetaan paremmin nimellä Design District Helsinki (DDH). Vuonna 2005 perustetun yhdistyksen toiminnan tarkoituksena on yhdistää Helsingin Diana-puistoa ympäröivän alueen muotoiluun panostavat liikkeet, galleriat, ravintolat ym. yritykset identiteetiltään yhtenäiseksi alueeksi. Työn päätavoitteena oli tutkia millainen toimintaympäristö DDH-alue vaatetusalan yrityksille on. Työssä pohdittiin myös työn tekijän oman vaatetusalan yrityksen perustamismahdollisuuksia alueelle.

Tämä opinnäytetyö perustui kvalitatiiviseen tutkimusmenetelmään. Pääasiallisena tiedonhankintatapana käytettiin 16 vaatetusalan yrittäjälle suunnattua postikyselyä, yhden yrittäjän haastattelua sekä satunnaisille ohikulkijoille kohdistettua katukyselyä. Lisäksi tietoa saatiin kirjallisuudesta, aiemmista tutkimuksista sekä tutkijan omista havainnoista ja hänellä olevasta hiljaisesta tiedosta.

Design District Helsinki -aluetta on aikaisemmin semiotiikan näkökulmasta tutkinut professori Ilpo Koskinen. Hänen tutkimuksiaan hyödynnettiin tässä opinnäytetyössä, vaikka työ ei varsinaisesti tutkikaan semiotiikkaa. Tämä tutkimus lisäsi tietoa alueella toimivista vaatetusalan yrittäjistä ja se toi esille myös yrittäjien ajatuksia alueen toiminnasta ja kehittämisestä. Lisäksi työssä käytiin yleisemmin läpi pienyrittäjyyttä, verkostoitumista, vaatetusalan toimintaympäristöä sekä nykyistä markkinatilannetta.

Tutkimuksen pohjalta saatiin selville, että Design District Helsinki on dynaaminen ja koko ajan monipuolisempi markkina-alue. Uusia yrityksiä tulee jatkuvasti lisää, mutta siitä huolimatta yrittäjät suhtautuvat myönteisesti lisääntyvään kilpailuun ja verkostoitumiseen eri alojen kanssa. He kokevat uusien liikkeiden rikastuttavan koko aluetta ja tuovan lisää potentiaalisia asiakkaita kaikille. Uuden vaatetusalan liikkeen mahdollisuudet alueella ovat tutkimuksen perusteella hyvät, kunhan toiminta ja varsinkin valikoima ovat hyvin suunniteltuja kokonaisuuksia ja tuovat jotain uutta alueelle.

The author chose the subject for this present thesis because of her personal interest in small sized companies in the field of fashion and design. The thesis was carried out as an assignment for the Design District Helsinki, the organiser and the association behind the design area at the city of Helsinki. The association was grounded in 2005 to promote an area of high-quality Finnish design. The aim of this work was to investigate the neighbourhood and its possibilities for selected clothing stores in the area. In this work, the author also analyzes the possibilities for the future business of her own.

The research was conducted by using qualitative research methods. The data for this study were collected by a survey and an interview aimed at selected entrepreneurs, and by a survey aimed at randomly selected people. In addition, more data for this study were collected in the literature, previous research, observation as well as knowledge of the author.

Design District Helsinki area has been investigated earlier by the Professor Ilpo Koskinen. His semiotic studies are applied to this work, although the primary aim of this thesis is not investigating semiotics. This study is increasing the information acquired from the Design District Helsinki area and its clothing businesses. Also, thoughts and ideas of the business owners are brought up in this work. Generally speaking, this study also deals with the concept of entrepreneurship and networking between small companies and it tells about the business environment and market situation of the clothing sector these days.

According to this study, Design District Helsinki is a dynamic and continuously developing market area. The number of the shops, bars and other businesses is growing all the time, but in spite of that, the business owners display a positive attitude towards new entrepreneurs and more active networking in the area. They think that the more there is interesting action going on in the area, the more potential clients there are for everyone.

According to this study, the possibilities of a new clothing store making it in the area are good, if the operations and especially the selection of the products are well thought out and they bring new value for the neighbourhood.