PROMOTIONS IN MUSIC MARKETING : A RESEARCH ON AMERICAN POPULAR MUSIC FOR THE CHINESE MARKET

Abstract

With the rapid international cultural integration, the American popular music has become more and more popular in the world wide. People around the world listen to it almost every day and love it in heart. With the economy gradually being open to the world, the music industry has grown dramatically in China with an increasing number of music companies entering the Chinese market. The readers will gain a good understanding of the current situation of American popular music and musical corporations in China, a close view of the elements which decide music marketing strategies, and also a detailed knowledge of the usage of every single kind of promotion tool and the influence on the decision making process and purchasing behaviour of Chinese consumers. From the global music corporations’ perspective, this thesis discusses the problem how to use different promotion tools for music marketing in China. Having a deeper knowledge of this problem will contribute significantly to the music marketing strategy decision-making, the development of target markets and the competitiveness strengthening of musical corporations against their competitors.

Nopean kulttuurien integroitumisen myötä kansainvälisesti amerikkalainen populääri musiikki on tullut yhä suositummaksi ympäri maailman. Ihmiset kuuntelevat amerikkalaista musiikkia päivittäin ja todella pitävät siitä. Lisäksi talouden avautuessa maailmalle, musiikkiteollisuus on kasvanut dramaattisesti Kiinassa ja uudet musiikkiyritykset tulevat markkinoille. Opinnäytetyön lukijat saavat ymmärryksen tämän hetkisestä Amerikan populääri musiikin tilanteesta ja musiikkiyrityksistä Kiinassa ja tarkastelun elementeistä, jotka määrittelevät musiikin markkinointistrategiat. Lisäksi yksityiskohtaista tietoa mainonnallisten työkalujen käytöstä ja niiden vaikutuksesta Kiinalaisten kuluttajien päätöksenteossa ja ostokäyttäytymisessä. Globaalien musiikkiyritysten näkökulmasta tämä opinnäytetyö tarkastelee miten käyttää erilaisia musiikin mainonnan keinoja Kiinassa. Näiden keinojen syvällisempi ymmärrys auttaa musiikin markkinointistrategioiden määrittelemisessä, kohdemarkkinoiden kehittämisessä ja musiikkiyritysten kilpailukyvyn vahvistamisessa.