Graafisen suunnittelijan rooli ympäristömyötäisessä suunnittelussa

Abstract

Opinnäytetyön tutkimuksellisena osiona käsiteltiin graafisen suunnittelijan roolia kestävän suunnittelun näkökulmasta. Tutkimuksessa selvitettiin, mitä ympäristömyötäinen graafinen suunnittelu merkitsee ja käytiin läpi sen keskeiset osa-alueet. Toiminnallisena osuutena tehtiin yritysilmeprojekti luomu- ja reilun kaupan kahvilalle. Visuaalista ilmettä varten tuli suunnitella tunnus, käyntikortti, menupohja ja internetsivut.

Ilmeen suunnittelu vihreitä arvoja kannattavalle kahvilalle herätti mielenkiinnon tutkia ympäristömyötäisyyttä graafisessa suunnittelussa. Kestävää kehitystä käsiteltiin ensin yleisesti sekä kuluttajien arvojen ja yritysten vastuullisuuden kautta. Tämän jälkeen ympäristömyötäisyyttä ja sen haasteita ja vaikutusmahdollisuuksia tarkasteltiin suunnittelijan näkökulmasta. Työssä tutkittiin painotuotteen elinkaaren kannalta tärkeitä vaiheita liittyen paperin valintaan, painoväreihin ja -menetelmiin sekä painotyön viimeistelyyn. Kestävää suunnittelua käsiteltiin lyhyesti myös pakkaussuunnittelun ja sähköisten julkaisujen osalta. Lisäksi käytiin läpi kahvilailmeen suunnitteluprosessin eri vaiheita ja tavoitteiden toteutumista.

Kirjallinen osuus kokoaa yhteen teoriaa vihreän suunnittelun osa-alueista. Keskeisenä tavoitteena oli kerätä tietoa, jota voidaan käyttää edelleen apuna kestävän kehityksen suunnitteluprojekteissa. Tämän ajan suunnitteluhaasteena tulisi välttää, tai ainakin vähentää suunnittelusta ja toteutuksesta koituvia ympäristörasituksia. Juuri suunnittelija voi olla tärkeässä roolissa välittämään vihreitä arvoja eteenpäin myös asiakkaalle ja toteutustasolle.

Teoreettista osiota voidaan käyttää suuntaa-antavan oppaan muodossa ympäristömyötäisissä ratkaisuissa. Koottua tietoa on jatkossa tarkoitus hyödyntää omassa suunnittelussa ja tulevien toimeksiantojen kohdalla.

The thesis focused on a graphic designers’ role in sustainable design. The aim of the study was to examine the concept of green graphic design and the essential means in sustainable print and production practices. As a practical adaptation, a corporate identity for an organic and fair trade coffee house was designed. The visual look included a symbol, business card, menu layout and web pages.

Designing the visual identity for an organic and fair trade café directed the attention to sustainable design. First sustainability was examined from a general point of view and through the aspect of consumers and corporations. Then challenges and possibilities in green graphic design were identified and addressed, as well as the essential phases of print manufacturing processes related to paper, ink, printing and finishing. Sustainable packaging and some digital media solutions were described. In addition, the goals and the process of making the coffee house appearance were viewed.

The research compiles the theory of sustainable design. The aim was to gather information that can be applied on green projects. The main challenge is to avoid, or at least to minimize the environmentally harmful effects in all phases of the design process. Designers may have an important role when passing on green values to clients and to green manufacturing processes.

The theoretical part can be utilized as a directional guide to designing in a sustainable manner. In the future, the gathered information will be applied in upcoming design projects and processes.