Sitoutumattomuus suomalaisessa golfissa

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia sitoutumattoman pelaamisen yleistymisen vaikutusta suomalaiseen golfliiketoimintaan ja -kulttuuriin. Sitoutumattomalla pelaamisella tarkoitetaan pelaamista ilman osakkeen tai pelioikeuden omistamista millään golfkentällä.

Työtä tehtäessä perehdyttiin suomalaiseen golfmediaan sekä aiheeseen liittyviin tutkimuksiin, keskusteluihin ja muualla mediassa julkaistuihin kirjoituksiin aihepiiristä. Lisäksi työtä varten on haastateltu golfkenttien toimitusjohtajia.

Golfin nykytilannetta pohditaan niin suomalaisesta kuin pohjoismaisesta näkökulmasta sekä siinä käsitellään mahdollisuuksia laajentaa golfliiketoimintaa yksityiseltä sektorilta myös kunnalliselle. Yksityisten golfkenttien rinnalle on jo lähitulevaisuudessa mahdollisesti syntymässä golfkenttiä, joiden rahoitus ei ole välttämättä lainkaan osakkeista maksettavien yhtiövastikkeiden varassa.

Suomalainen golfliiketoiminta on ainutlaatuista maailmassa eikä sitä näin ollen voi suoranaisesti verrata minkään muun maan toimintaan. Suomalaiset golfkentät ovat yksityisomistuksessa, mistä johtuen ne voivat itsenäisesti hinnoitella ja määritellä tarjoamansa tuotteen ja palvelun. Sitoutumattoman pelaamisen yleistyessä suomalaiset golfkentät profiloitunevat selkeästi omia osakkaita tukeviksi ja vieraspelaamiseen keskittyviksi.

The thesis explains the effect of the growing popularity of playing without a golf share in Finland in the Finnish golf business and culture. Playing without a golf share means playing without owning a golf share on any Finnish golf course or holding the right to use someone else’s golf share for playing golf. The Finnish golf media and reports on the subject as well as conversations and writings published elsewhere in the media were utilized in making this thesis. Some CEOs of Finnish golf courses were also interviewed for the thesis.

The current nature of golf is examined from both a Finnish and Nordic point of view. This thesis also explores opportunities to broaden the golf business from the private sector to the municipal level. Already in the near future some public golf courses could be built beside private clubs. The funding of such public courses would not necessarily be at the expense of the maintenance charges paid by the private share holders.

The Finnish golf business is unique and hence, cannot be directly compared to the golf business in any other country. The Finnish golf courses are privately owned and that is why they are able to set the price to and define the product and service they offer. As playing without a golf share gets more and more popular the Finnish golf courses will probably profile themselves more distinctively than before to better focus on either taking care of the shareholders or providing opportunities for everyone to play there.