Sisäinen työnantajakuva - Yritys X

Abstract

Tämä opinnäytetyö selvittää, minkälainen työnantajakuva Yritys X:llä on henkilöstön näkökulmasta Vaasan toimipisteellä. Tutkittavia aiheita ovat mielikuvien ja kokemusten yhtenäisyys ja muutokset, positiiviset tekijät sekä mahdolliset kehityskohteet. Tavoitteena on antaa todenmukainen kuvaus nykytilanteesta ja siten tuoda esiin tekijöitä, jotka ovat apuna nykyisten työntekijöiden sitouttamisessa sekä mahdollisten uusien työntekijöiden houkuttelussa. Tutkimuksen teoriaosuudessa on käsitelty työnantajakuvaa ja siihen vaikuttavia tekijöitä. Tutkimus keskittyy sisäiseen näkökulmaan, mutta sisäisen kuvan kulkiessa käsikädessä ulkoisen työnantajakuvan kanssa, on myös ulkoista näkökulmaa avattu teoriaosuudessa. Työnantajakuvan lisäksi teoriassa on käsitelty maineen rakentumista, erityisesti työnantajamaineen näkökulmasta. Tutkimus on suoritettu laadullisena haastattelututkimuksena. Haastattelut on suoritettu kahdella ryhmähaastattelulla, joihin osallistui yhteensä kolmetoista henkilöä Vaasan toimipisteeltä. Haastattelurunko on rakennettu pohjautuen aihepiirin teoriaan ja muotoiltu seitsemään pääteemaan. Tutkimustulokset on käsitelty anonyymisti ja johtopäätökset on koottu pohjautuen tuloksissa toistuviin vastauksiin sekä teemoihin, yksittäisten mielipiteiden sijaan. Kokonaisuudessaan Vaasan toimipisteellä vallitsee positiivinen sisäinen työnantajakuva. Vahva tiimihenki, luottamus, mahdollisuus kehittyä työssään, sekä urakehitysmahdollisuudet koetaan hyvinä tekijöinä. Henkilöstö on myös valmis suosittelemaan työnantajaansa lähipiirilleen, joka on parasta mahdollista mainosta työnantajasta. Kehityskohteet keskittyvät erityisesti viestintään ja uusien työntekijöiden odotusten hallintaan.