Fanimarkkinointi mobiiliympäristössä : fanista brändilähettilääksi

Abstract

Tässä opinnäytetyössä kartoitetaan fanimarkkinoinnin kannattavuutta mobiiliympäristöissä yhtyeen brändin rakentamisen kannalta. Tuleeko yhtyeen faneista suosittelijoita käytettyään yhtyeelle räätälöityä mobiilisovellusta? Kuinka brändilähettiläs syntyy?

Tutkimuskohteena on Steam Republic -yrityksen mobiilisovellus Mobile Backstage ja sen räätälöinti Iso-Britannian EMI Music Groupin yhtyeelle You Me At Six. Sovelluksen tavoitteena on lähentää yhtyeen ja sen fanien suhdetta ja pitää yhtye käyttäjien huulilla päivittäin. Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan fanien käyttäytymistä sovelluksessa ja samalla tarkastellaan fanimarkkinointisovellusten yleistä kehittymistä sen lyhyen historian aikana.

You Me At Six -yhtyeen sovelluksen käyttäjien käyttäytymistä kirjattiin tilastollisin menetelmin Steam Republicin ja Applen AppStoren toimesta. Näitä lukuja verrattiin mm. Facebookista ja MySpacesta kerättyihin lukuihin.

Selvityksen tuloksista käy ilmi, että sovelluksen räätälöinti You Me At Sixin kaltaiselle melko tunnetulle yhtyeelle on ollut kannattavaa ja että yhtyeelle on syntynyt brändilähettiläitä. Steam Republic jatkaa yhteistyötä EMI Music Groupin kanssa Iso-Britanniassa sovellusten kehittämiseksi edelleen.

This thesis investigates the use of mobile environment in fan marketing and the bands brand development. How does a fan become a brand ambassador?

The subject of this research is Steam Republics' mobile application Mobile Backstage and it's tailoring for Great Britains EMI Music Groups band You Me At Six. The goal of the app was to bring the band and it's fans closer to each other and to make the band a part of the fans daily lives. In this thesis we will be looking at fan activity within the app and at the same time looking at the development of fan marketing apps in general throughout its short history.

As the You Me At Six app got more users both Steam Republic and Apples AppStore kept record. Records were also kept of the activity inside the app. These numbers have also been compared with records from i.e. Facebook and MySpace.

This report shows that the tailoring of mobile apps for bands of the same magnitude as You Me At Six is profitable in a marketing sense. Steam Republic is continuing the collaboration between EMI Music Group in Great Britain.