Markkinointisuunnitelma: Case Pohjanmaan Expo Oy - Edu+Job -tapahtuma
Uitto, Erja (2020)
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202004225648
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202004225648
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Pohjanmaan Expo Oy:lle. Tutkimuksen tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, jonka avulla yritys saa kasvatettua Edu+Job -tapahtuman näkyvyyttä ja houkuttelevuutta. Markkinointisuunnitelmaa voidaan hyödyntää pohjana myös muille yrityksen tapahtumille.
Tutkimuksen teoriassa selvennetään markkinoinnin käsitettä tapahtumamarkkinoinnin näkökulmasta, markkinointiviestintää sekä markkinointisuunnitelman rakennetta. Teoriaosuudesta tehtiin yhteenveto teoreettisessa viitekehyksessä. Hyödynnetyistä teorioista johdetaan yhteenveto teoreettisen viitekehyksen osuudessa. Tutkimuksen empiria pohjautuu tutkimuksen toteutukseen. Kyseisen työn tutkimus tehtiin kyselylomakkeen avulla määrällisenä eli kvantitatiivisena tutkimuksena, joka teetettiin Edu+Job -tapahtuman kävijöille Kokkolassa ja Vaasassa. Kysely toteutettiin 4.-16.2.2020 ja sen tulokset käydään läpi tutkimuksen empiirisessä osiossa.
Tutkimuksessa saatiin selville markkinoinnin kannalta olennaisimpia asioita, kuten että Edu+Job -tapahtuman tärkeimmän kohderyhmän, alle 30-vuotiaat, tavoittaa tehokkaimmin oppilaitosyhteistyön, sosiaalisen median kanavien (Instagram, YouTube, Facebook ja Snapchat) sekä paikallislehtien, Vaasan Ikkunan ja Kokkola-lehden avulla. Tapahtuma mielletään keskivertoa paremmaksi kävijöiden keskuudessa, mutta sitä on mahdollista kuitenkin parantaa muun muassa sisällön ja näkyvyyden avulla. Opinnäytetyön teoriaa, kyselyn tuloksia, tapahtumaan kohdistettuja edellisvuosien budjetteja sekä niiden toteumaa ja työntekijöiden kokemuksia hyödynnettiin markkinointisuunnitelman laadintaan.
Tutkimuksen teoriassa selvennetään markkinoinnin käsitettä tapahtumamarkkinoinnin näkökulmasta, markkinointiviestintää sekä markkinointisuunnitelman rakennetta. Teoriaosuudesta tehtiin yhteenveto teoreettisessa viitekehyksessä. Hyödynnetyistä teorioista johdetaan yhteenveto teoreettisen viitekehyksen osuudessa. Tutkimuksen empiria pohjautuu tutkimuksen toteutukseen. Kyseisen työn tutkimus tehtiin kyselylomakkeen avulla määrällisenä eli kvantitatiivisena tutkimuksena, joka teetettiin Edu+Job -tapahtuman kävijöille Kokkolassa ja Vaasassa. Kysely toteutettiin 4.-16.2.2020 ja sen tulokset käydään läpi tutkimuksen empiirisessä osiossa.
Tutkimuksessa saatiin selville markkinoinnin kannalta olennaisimpia asioita, kuten että Edu+Job -tapahtuman tärkeimmän kohderyhmän, alle 30-vuotiaat, tavoittaa tehokkaimmin oppilaitosyhteistyön, sosiaalisen median kanavien (Instagram, YouTube, Facebook ja Snapchat) sekä paikallislehtien, Vaasan Ikkunan ja Kokkola-lehden avulla. Tapahtuma mielletään keskivertoa paremmaksi kävijöiden keskuudessa, mutta sitä on mahdollista kuitenkin parantaa muun muassa sisällön ja näkyvyyden avulla. Opinnäytetyön teoriaa, kyselyn tuloksia, tapahtumaan kohdistettuja edellisvuosien budjetteja sekä niiden toteumaa ja työntekijöiden kokemuksia hyödynnettiin markkinointisuunnitelman laadintaan.