Erottuvan brändin ja visuaalisen ilmeen suunnittelu : Tuoteilme kuvitteelliselle Urban X skincare -yritykselle

Abstract

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä tutustutaan valtavirrasta poikkeavan kuvitteellisen ihonhoitobrändin ja kolmen tuotteen visuaalisen ilmeen suunnitteluun. Työn tavoitteena on vahvistaa omaa graafisen suunnittelun ammatillista osaamista ja kartoittaa keinoja kilpailijoista erottuvan visuaalisen ilmeen luomiseen ja hyödyntää niitä työn toiminnallisessa osassa.

Opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa tarkastellaan bränditeoriaa ja teoriaa visuaalisen ilmeen luomisesta. Työn toiminnallinen osa kulkee teorian rinnalla, johon toiminnallinen osa myös peilautuu. Toiminnallinen osuus koostuu kuvitteellisen tuoteilme- ja brändikonseptin suunnittelusta, jonka näkökulmana on kilpailijoista erottuvuus ja sukupuolen alleviivaamattomuus. Suunnittelun avuksi näkökulmaa tarjoaa kohderyhmän kolme edustajaa.

Opinnäytetyössä todetaan, että brändi tarvitsee itselleen vankan arvopohjan, joka toimii myös visuaalisen ilmeen rajaajana. Ihonhoitotuotteen erottuva ja sukupuolta alleviivaamaton visuaalinen ilme syntyy yksinkertaisilla keinoilla kuten värivalinnoilla ja kuvituselementtien tyyliratkaisuilla. Kilpailijoista poikkeavilla visuaalisilla ratkaisuilla ja toisaalta konventioiden yhdistelyllä voidaan vaikuttaa visuaalisen ilmeen erottuvuuteen sekä arvopohjan näkymiseen. Työssä havaitaan myös kilpailevien brändien noudattavan visuaalisilla ilmeillään tuttuja konventioita.

Työn tuloksena syntyy uudenlainen ihonhoitobrändi tuotekonsepteineen, jonka avulla vahvistetaan omaa ammattitaitoa ja käsitystä erottuvien valintojen tekemisestä. Työssä syntyneet tuotekonseptit miellyttävät kohdeyleisön edustajia eli tuotteiden voidaan olettaa onnistuneen.

This Bachelor’s thesis investigates how to design a distinctive fictional skincare brand along with its three skincare products. The aim of this thesis is to strengthen one’s expertise in the field of graphic design and explore the methods of making a visual identity stand out. The methods are then utilized in a case study.

The theoretical part of the thesis examines brand theory and the theory of creating a visual identity. The case study is based on the acquired theoretical knowledge. The case study consists of designing a fictional skincare brand and its three products with some feedback provided by three members of the brand’s target group. The brand described in the case study is to be distinctive from competitors and to be gender non-conforming.

The thesis suggests that a brand needs solid values, which also work as a way to define the visual identity. A distinct and gender non-conforming visual identity can be formed with the right color choices and the stylistic choice of illustration. Deviating from conventions and combining conventions can help making the visual identity stand out and express the brand’s values. It is also noted in the thesis that rival brands can be seen to follow familiar conventions when it comes to their visual identities.

In conclusion, a fictional skincare brand was created along with three product concepts. Carrying out the study strengthened the expertise and knowledge of the author of different ways of making a brand stand out. The product concepts created are liked by the members of the target audience; therefore, it is appropriate to presume the case study successful.