Kohti vastuullisempaa matkailua: Miten vastuullinen matkailu näkyy matkailujournalismissa?

Abstract

Tässä tutkielmassa tarkastellaan matkailujournalismia vastuullisen matkailun näkökulmasta. Tutkimuskysymykseni on, miten vastuullisesta matkailusta kirjoitetaan matkailujournalistisissa julkaisuissa. Ilmastoasiat ovat olleet viime aikoina paljon esillä mediassa, ja täten myös matkailun vastuullisuus on puhututtanut. Halusin lähteä selvittämään, miten tämä ilmiö näkyy matkailujournalismissa. Matkailujournalismia on ylipäätään tutkittu vasta vähän, joten mielestäni sen tutkimukselle on tarvetta.

Tutkimusmenetelmänä käytin laadullista sisällönanalyysia. Käytännössä analysoin vastuullisesta matkailusta kirjoitettuja artikkeleita, jotka valitsin eri medioista. Tavoitteenani oli muodostaa mahdollisimman tiivistetty ja monipuolinen kuvaus siitä, miten vastuullisesta matkailusta kirjoitetaan matkailujournalismissa. Tutkimusaineistona toimi 17 valitsemaani vastuullisesta matkailusta kirjoitettua artikkelia.

Tutkimustuloksissa selvisi, että vastuullisesta matkailusta kirjoitetuissa teksteissä hyödynnetään neljää eri tekstilajia. Tekstilajit olivat vinkkejä antavat artikkelit, reportaasit, perinteinen uutistyyli sekä kolumnit. Jokaisella tekstilajilla on ominaisia piirteitä, jotka esiintyvät vastuullisesta matkailusta kirjoitettaessa. Lisäksi teksteistä löytyi määritelmiä ja teemoja, jotka toistuvat teksteissä. Toistuvia teemoja oli esimerkiksi junamatkailu, lentäminen ja lentopäästöt, ekologinen majoittuminen, turistiaktiviteetit, paikallisten hyvinvointi sekä luonto ja sen suojelu. Tärkeä piirre oli myös se, että tekstejä kirjoitettiin kestävän kehityksen eri ulottuvuudet huomioiden.

Tulosten perusteella vastuullisesta matkailusta kirjoitetaan monipuolisesti eri näkökulmista. Teksteissä korostuu ohjeistava kirjoitustyyli ja informatiivisuus. Lisäksi matkailujournalismille tyypillinen reportaasimuoto nousee esille vastuullisesta matkailusta kirjoitetuissa teksteissä. Tekstejä yhdistävä piirre on myös palvelujournalismi, sillä lähes poikkeuksetta jokainen analysoimani teksti tarjoaa lukijalle käytännön hyötyjä.

Vastuullinen matkailu on vielä uusi ilmiö. Siksi oli mielenkiintoista huomata, että aiheesta kirjoitetaan jo paljon ja monipuolisesti. Uskon, että vastuullisen matkailun näkökulma korostuu matkailujournalismissa jatkossa vain entistä enemmän. Journalismin rooli viestiä yhteiskunnallisesti merkittävistä asioita vaatii ymmärrystä siitä, miten asioista kirjoitetaan ja viestitään. Tämä tutkielma tarjoaa näkökulmia journalistisen ymmärryksen lisäämiseen erityisesti matkailujournalismissa.