Lempipaita suomalaiselle miehelle : valikoiman laajentaminen tulevaisuuden mahdollisuutena

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee suomalaisten miesten kauluspaitojen käyttöä ja ostamista. Tarkoitus oli selvittää miesten mielikuvia kauppojen valikoimaa kohtaan, sekä heidän kulutustottumuksiaan ostaessaan kauluspaitoja.

Selvitys toteutettiin digitaalisena kyselynä ja vastaajat kerättiin käyttäen sosiaalista mediaa, keskustelufoorumeita sekä sähköpostia. Kohderyhmänä olivat miehet, jotka käyttävät kauluspaitoja työssään, useita kertoja viikossa. Iältään kohderyhmän miehet olivat 20-60-vuotiaita. Kysely oli auki kaksi viikkoa maalis- huhtikuussa 2011.

437 miestä otti osaa kyselyyn. Suurin osa miehistä on iältään 25-34-vuotiaita ja asuu kaupungeissa tai esikaupunkialueella. Tulokset osoittavat, että miehet ovat melko tyytyväisiä ostamiinsa kauluspaitoihin, mutta kokevat hankalaksi haluamiensa mallien löytämisen. Istuvuutta arvostetaan eniten, mutta oikeanlaisen tyylin löytäminen aiheuttaa turhautuneisuutta. Suurin osa hoikista mutta harteikkaista miehistä kokevat miltei mahdottomaksi löytää oikeankokoisia valmispaitoja. Tyytyväisimpiä kauluspaitoihinsa ovat vartalotyypiltään normaalit, 175-179 cm pitkät miehet. He käyttävät keskimäärin 30-89 euroa kauluspaitoihin ja ostavat tai saavat niitä 1-4 kappaletta vuodessa. Miehet, jotka tilaavat paitansa mittojen mukaan ovat myös tyytyväisiä paitoihinsa.

Johtopäätös on se, että miehet tarvitsevat enemmän valinnanvaraa. Tulokset osoittavat että kyselyyn vastanneet miehet ovat kiinnostuneita ostamaan kauluspaitoja, eivätkä he ole välinpitämättömiä tai epämuodikkaita muodin kuluttajia. Vastaajat ovat tietoisia siitä, mitä tahtovat ostaa ja minkälaisia tuotteita ulkomailta on ostettavissa. Kyselyn tulosten perusteella kauluspaitavalikoimaa kaupoissa tulisi lisätä niin laadun, mallien kuin myös kokovalikoiman osalta.

This thesis is concerned with how Finnish men use and consume collared shirts. The aim is to find out how men find the selection in the stores, how they behave as consumers and what kind of expectations they are having towards shopping.

The research was executed as a digital survey and the participants were called using social media, blog forums and over several e-mails. The target group consisted of men who are using collared shirts at work several times a week. The target age-group entails from 20 to 60 year old men. The survey was open for 2 weeks during late March and early April in 2011.

437 men took part in the survey. Most men are 25- to 34- year- olds and live in cities or in suburbs. The results show that most of the men are somewhat satisfied with the purchased collar shirts but find it hard to find proper fits. They value most the right fit in their shirts and a lot of effort finding the wanted look causes frustration. The Majority of men who are slim but have muscular shoulders find it impossible to buy ready-made shirts. Those who are most satisfied of their collared shirts are normal as body-type and are 175 to 179cm tall. They spend about 30 to 89 € on their collar shirts and buy 1-4 pieces a year. Those men who order their shirts as made to measure are also satisfied with their products.

The conclusion is that Finnish men need more options to choose from. The results also indicate that Finnish men are interested in buying collar shirts, and thus they are not ignorant or outdated as fashion consumers. They know what they want to buy and are conscious of what other countries offer. Based on survey, expanding selection of quality, amount of styles and sizes in collar shirts should be considered in stores.