Tarinataajuus : tarinat vaikuttavuuden välineenä
Lahti, Hanna (2020)
Lahti, Hanna
2020
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020052915038
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2020052915038
Tiivistelmä
Audiovisuaalisella ja luovilla aloilla tarinat ovat ilmaa jota hengitämme ja ilmaisu ”Content is king” lunastetaan päivittäin. Tämän opinnäytetyön kautta pystyin konkretisoimaan tuon ’ilman’ sellaiseksi, jota pystyn hyödyntämään omalla työurallani.
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli yhdistää kaksi asiaa: 1) luovien alojen keskeisin elementti eli sisältö, tässä tapauksessa tarinat, ja 2) työelämän vaikuttamisen välineet, tässä tapauksessa puheet. Tavoitteenani oli vastata kolmeen yksinkertaiseen kysymykseen: mikä tekee tarinan, miksi niitä kannattaa käyttää vaikuttamisen välineenä ja miten niitä käytettiin TEDxOulu-tapahtuman puheissa.
Tietoperusta johdattaa ensin tarinan rakenteiden tutkimukseen ja teorioihin Aristotelesta Pixarin tarinarunkoon ja tarinankerronnan historiaan. On myös tärkeä ymmärtää, miksi tarinoita ylipäänsä kannattaa käyttää vaikuttamisen välineenä, tutkimalla tarinankerronnan fysiologisia, neurologisia ja psykologisia vaikutuksia. Todensin tässä työssä tutkimusten kautta, miten tarinat vaikuttavat keskittymiseen, luottamuksen kasvattamiseen, muistiin ja arvoihin, ja sovelsin näitä itsemäärittelemäni tarinataajuuden rakentamiseen.
Analyysin tutkimusaineistona käytin Oulussa tammikuussa 2020 järjestetyn TEDxOulu-tapahtuman yhdeksää 9–18 minuutin mittaista puhetta ja analysoin niitä teoreettisen sisällönanalyysin keinoin.
Toivoin tämän opinnäytetyön motivoivan lukijaa käyttämään tarinoita silloin, kun todella haluaa tärkeän viestinsä menevän kuulijalle tai lukijalle perille. Parhaimmillaan toivoisin lukijan kokevan saman ahaa-elämyksen kuin itse kirjoittaessani tätä työtä.
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli yhdistää kaksi asiaa: 1) luovien alojen keskeisin elementti eli sisältö, tässä tapauksessa tarinat, ja 2) työelämän vaikuttamisen välineet, tässä tapauksessa puheet. Tavoitteenani oli vastata kolmeen yksinkertaiseen kysymykseen: mikä tekee tarinan, miksi niitä kannattaa käyttää vaikuttamisen välineenä ja miten niitä käytettiin TEDxOulu-tapahtuman puheissa.
Tietoperusta johdattaa ensin tarinan rakenteiden tutkimukseen ja teorioihin Aristotelesta Pixarin tarinarunkoon ja tarinankerronnan historiaan. On myös tärkeä ymmärtää, miksi tarinoita ylipäänsä kannattaa käyttää vaikuttamisen välineenä, tutkimalla tarinankerronnan fysiologisia, neurologisia ja psykologisia vaikutuksia. Todensin tässä työssä tutkimusten kautta, miten tarinat vaikuttavat keskittymiseen, luottamuksen kasvattamiseen, muistiin ja arvoihin, ja sovelsin näitä itsemäärittelemäni tarinataajuuden rakentamiseen.
Analyysin tutkimusaineistona käytin Oulussa tammikuussa 2020 järjestetyn TEDxOulu-tapahtuman yhdeksää 9–18 minuutin mittaista puhetta ja analysoin niitä teoreettisen sisällönanalyysin keinoin.
Toivoin tämän opinnäytetyön motivoivan lukijaa käyttämään tarinoita silloin, kun todella haluaa tärkeän viestinsä menevän kuulijalle tai lukijalle perille. Parhaimmillaan toivoisin lukijan kokevan saman ahaa-elämyksen kuin itse kirjoittaessani tätä työtä.