Tekno Lande -hankkeen kiinnostuksen mittaaminen ja markkinointi, huomioon ottaen erityisesti tytöt : Case Uuraisten 4H-yhdistys

Abstract

Teknologia- ja tiedealat kasvavat koko ajan ja opiskelijoille on auki kouluttautumispolkuja näille aloille useita. Kuitenkin valtaosa näistä opiskelijoista ja aloilla työskentelevistä on miehiä ja naisia kaivattaisiin näille miesvaltaisille aloille kipeästi. Lapsille ja nuorille on tarjolla jonkun verran teknologia-aiheisia kerhoja ja tapahtumia mutta niitä järjestetään yleensä enemmän kaupungeissa kuin maaseutujen pienissä kunnissa. Maaseuduilla on paljon syrjäkyliä, joissa lapsille ei järjestetä monipuolista kerhotoimintaa. Välimatkat harrastuksiin voivat olla suuret ja sen takia lähellä toteutettavan harrastetoiminnan tärkeys on suuri.

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana oli Uuraisten 4H-yhdistys, joka toimii Uuraisten kunnassa Keski-Suomen ytimessä. Uuraisten 4H-yhdistys on aloittamassa vuonna 2020 Tekno Lande -hanketta, jonka kautta lapsille ja nuorille halutaan tehdä tutuksi teknologia- ja tiedealoja ja innostaa heitä niihin kuuluviin teemoihin. Yhtenä toiveena toimeksiantajalta oli myös löytää keinoja tyttöjen innostamiseen näille perinteisesti poikia kiinnostaville aloille. Tekno Lande -hanke tulee järjestämään alakouluikäisille 3.-6.luokkalaisille Uuraisten kunnan nuorille kerhoja ja leirin, joissa he pääsevät tutustumaan teknologiaan ja tieteeseen leikin avulla.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli mitata Uuraisten kunnan 3.-6.luokkalaisten oppilaiden ja heidän huoltajiensa kiinnostusta tulevista tiedekerhoista ja -leiristä. Lisäksi kyselyissä haluttiin selvittää, mistä vastaajat yleensä saavat tiedon harrastetoiminnasta. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena yhteistyössä Uuraisten kunnan koulujen kanssa, joiden kautta vastaajajoukko sai nettilinkin kyselyyn. Kyselyn tulosten perusteella etsittiin keinoja, joilla tulevaa hanketta voitaisiin lähteä markkinoimaan ja mitä vastaajat haluaisivat kerhon ja leirin sisältöön.

Tutkimustulosten perusteella tuleville tiedekerhoille ja -leirille on kysyntää etenkin nuorempien vastaajien, 3.-4.luokkalaisten keskuudessa. Huoltajista valtaosa oli kiinnostunut kerhoista ja leiristä ja uskoi lastensa olevan halukkaita osallistumaan niihin. Lasten keskuudessa tieto harrastetoiminnasta saatiin yleensä kaverilta tai huoltajalta. Vastaavasti huoltajat saivat yleensä tiedon harrastetoiminnasta koulusta tai Facebookista. Tulosten perusteella markkinoinnissa kannattaa satsata Facebook-mainontaan ja kouluille laitettaviin mainoksiin.

Tutkimustuloksissa oli havaittavissa pientä eroa tyttöjen ja poikien välillä. Tyttöjä ei kiinnostanut niin paljon tiedeaiheiset kerhot ja leiri, vaan he olisivat halunneet niihin askartelua ja piirtämistä. Tämän perusteella kerhoihin ja leiriin pitäisi tuoda tyttöjä kiinnostavia elementtejä, jotta heidän kiinnostuksensa näitä aloja kohtaan kasvaisi.