Tekstiilien kiertotalouden imago - "Ompele, rakasta & huolla, korjaa, toista" : Case Ommel 2020 Re-Use teeman muotoilu

Abstract

Opinnäytetyössä muotoillaan Ommel-festivaalien uuden Re-Use teemaosaston sisältö, toimeksiantajana Ommel ry. Tavoite on tutkia mikä on tekstiilien kiertotalouden osa-alueiden imago ompeluharrastajien kesken. Voisiko tuohon imagoon tarvittaessa vaikuttaa suunnittelemalla Ommel-festivaalien Re-Use teemaosaston tapahtumasisältöä asiakaslähtöisesti muotoilun keinoin? Aihetta tutkitaan ja kehitetään muotoilun menetelmillä asiakaslähtöisesti. Tutkimus toteutettiin työpöytätutkimuksen, haastatteluin, vertailututkimuksen ja työpajan avulla sekä sosiaalisessa mediassa yhdistyksen vapaaehtoisia toimijoita osallistaen. Teoriataustassa käydään läpi tekstiilialan kestävän kehityksen ja tekstiilien kiertotalouden nykytilaa ja imagoa, kuluttajan roolia kiertotalouden moottorina ja yhteisöllisyyden merkitystä uusien taitojen oppimisessa ja tiedon leviämisessä.

Tutkimuksesta havaittiin, että ihmiset kokevat tekstiilien kierrätyksen monimutkaisena. Vaatteiden korjaamiseen ja kierrätysmateriaalien käyttöön kaivataan enemmän tietoa ja inspiroivia esimerkkejä. Tutkimus osoitti, että tekstiilien kiertotalouden osa-alueiden mielikuvat sisältävät paljon negatiivisia adjektiiveja ja imagoa tulisi pyrkiä kohottamaan. Imagoon vaikuttavat osittain vanhat asenteet, mutta tutkimuksista ilmeni myös, että on viitteitä siitä, että korjaamisesta, vaatteiden huoltamisesta ja uudistamisesta ollaan kasvavassa määrin kiinnostuneita.

Kohottamalla kiertotalouden osa-alueiden imagoa myös tekstiilien kiertotalous voisi kasvaa. Tapahtuman peruunnuttua tältä vuodelta, kehitystyön tuloksia ei päästy testaamaan tapahtumassa. Tiedot koottiin suuntaviivoiksi tulevan tapahtuman suunnittelun tueksi. Opas sisältää alustavan ohjelman, tärkeimmät muistettavat asiat sekä tunnelmakuvia. Oppaassa tuodaan esiin, että vanhasta on mahdollista tehdä uudenveroista ja lopputulos on raikas ja moderni. Opinnäytetyön tuloksena syntynyttä opasta voi hyödyntää verkkotapahtuman suunnittelussa tai sosiaalisen median viestinnässä. Tuleva tutkimus voisi syventää entisestään asiakasymmärrystä tutkimalla korjauspalveluja sekä kuluttajien poistotekstiilien keräystä.

This Master´s thesis reports on how the new Re-Use theme area of the Ommel Festival is designed. The study was commissioned by the Ommel association. The aim of the thesis is to study the image of certain fields of the textile circular economy among sewing enthusiasts. Would it be possible to influence that image, if necessary, by using user-centered design in the event content design of the Re-Use theme area? The subject is studied and developed by using user-centered design methods. The research was carried out through desktop research, interviews, benchmark, a workshop and involving association´s volunteers on social media by using participatory design. The theoretical background examines the current state and image of sustainable development in the textile sector and the textile circular economy, the role of the consumer as the engine of circular economy and the role of community in learning new skills and disseminating knowledge.

The study found that people find textile recycling complicated. More information and inspiring examples are needed in order to repair clothes and to use recycled materials. The study showed that images of certain fields of the textile circular economy contain many negative adjectives and efforts should be made to elevate the image. The image is partly affected by old attitudes, but the research also showed that there are indications of growing interest in repairing, maintaining and renewing clothing.

By elevating the image, the textile circular economy could also grow. Since the event was canceled this year, the results of the development work could not be tested at the event. The information was compiled as guidelines to support the planning of a future event. The guide includes a preliminary program, key things to remember and a mood board. The guide points out that it is possible to turn something old into something new and the end result is fresh and modern. The guide created as a result can be utilized in the planning of online events or in social media communication. Future research could further deepen customer understanding by examining repair services as well as the collection of consumer waste textiles.